Display & Video 360 – це поєднання сервісів DoubleClick Bid Manager, Менеджер кампаній, Креативна студія та Центр аудиторій. Цей інструмент призначений для розробки креативів та управління ними, систематизації та використання даних про аудиторії, пошуку та придбання інвентарю, а також планування, оптимізації та оцінки ефективності кампаній.
Детальніше про призначення інструменту ви можете дізнатися із довідки Google.
Система DV360 доповнює можливості Google Ads. Тоді в чому перевага DV360? На наш погляд є три основні переваги інструменту.
Перша перевага – детальне опрацювання аудиторій
Є можливість налаштувати більш точний таргетинг у порівнянні з Google Ads, Це відбувається шляхом покупки даних на сторонніх майданчиках (3rd party data). У Display & Video 360 відкривається можливість створювати та управляти групами аудиторій. Наприклад, можна створити єдину аудиторію на основі декількох власних та сторонніх списків аудиторій, а також списків аудиторій за інтересами та аудиторій зацікавлених покупців. Ще однією унікальною можливістю являється First-party data. Це налаштування дозволяє створити аудиторію двома способами:
В системі доступна можливість аналізу профілю аудиторії. Тобто ви можете проаналізувати вашу аудиторію на основі усіх доступних 1rd Party Audiences та 3rd Party Audiences, а також аудиторій Google та сформувати їх в окремі групи.
Друга перевага – модуль “Креативи” DV360
Модуль “Креативи” – місце для завантаження, створення та управління креативами. В систему можна завантажувати стандартні креативи: Display, Video, In-App Ads, Native, Rich media, Audio. А також data-driven, які основані на тригерному сценарії.
Data-driven креативи – це реклама для показу якої аналізується інформація про відвідувача сайту, його інтересах та поведінці. DV360 дає можливість персоналізувати елементи реклами у режимі реального часу відповідно до аудиторії та оточення. Елементи креативів можуть бути статичними та динамічними (Змінюються при виконанні певних тригерів).
Як це працює? Розглянемо на прикладах.
Приклад 1. Припустимо, що ви продаєте котячий та собачий корм. Візьмемо дві аудиторії: любителі котів та любителі собак.
За допомогою спеціальних тригерів для data-driven креативів ми можемо показувати креатив з зображенням котів для любителів котів та креатив з зображенням собак для любителів собак.
Приклад 2. Припустимо, що у вас туристична агенція. Ви вирішили пропонувати путівки користувачам, які шукають де відпочити найближчими вихідними. наприклад, користувач А хоче піднятися на Еверест, користувач В цікавиться відпочинком на морі, а користувач С планує активно провести вихідні. за допомогою data-driven креативів були розроблені креативи індивідуально для кожного користувача, відповідно до його інтересів. Після чого користувачу А показався креатив з пропозицією піднятися в гори та підкорити вершини Евересту. Користувачу В показався креатив з пропозицією відпочити на морі, а користувач С побачив пропозиції для активного відпочинку.
Такі стратегії дозволяють зробити креативи для вашого бізнесу більш релевантними, індивідуальними для кожного користувача. Це також скорочує час на оптимізацію кампанії та дозволяє бізнесу легко керувати великим масивом креативів.
Третя перевага DV360 – Storytelling
Storytelling – формат для створення історії з різними форматами та розмірами оголошень. Це розширений аналог формату Video Ad Sequencing в Google Ads. Він дозволяє виключити необхідність створення складних списків ремаркетингу. Переваги формату Storytelling у порівнянні з Video Ad Sequencing.
У DV360 є ще багато переваг та можливостей для ефективної роботи в digital на побудову знання, формування попиту та збільшення продаж. Якщо хочете дізнатися більше – пишіть нам!
Display & Video 360 (DV360) від Google Marketing Platform - унікальні функції та можливості, переваги використання цього інструменту та огляд думок експертів щодо роботи з цією платформою DSP.
