Серійний показ відеореклами або Video Ad Sequencing в Google Ads
Серійний показ відеореклами або Video Ad Sequencing – це інструмент, який допоможе розповісти історію бренду, продукту або послуги за допомогою серії відеореклами на YouTube. Він дає можливість залучати свою цільову аудиторію компонуючи формати TrueView In-Stream, 6-секундного Bumper Ads або ролика, який не можна пропустити в послідовності.
Машинне навчання Google оптимізує показ послідовності так, що користувачеві буде показана вся історія. У цій статті розповідаємо, як працює серійний показ відеореклами і які рекламні комбінації форматів для нього підходять.
Отже, послідовність відеореклами – це набір відеороликів, які показуються користувачам в певному порядку.
Які рекламні комбінації форматів підходять для Video Ad Sequencing
Залучати-посилювати-стимулювати
Ця комбінація дозволяє спочатку зацікавити користувачів коротким роликом (6-15 секунд). На наступному етапі доповнити історію, розповісти про бренд або продукт довгим роликом (30 секунд). Останній етап знову стимулює до дії коротким роликом (6-15 секунд).
Міні-серія
Цей метод підходить для формування впізнаваності бренду. Він полягає в тому, щоб розбити історію на кілька розділів, які будуть розказані згодом. Для цієї комбінації добре підійдуть 30-ти секундні ролики.
Пряма стратегія
Метод підходить в тому випадку, якщо необхідно показати кілька роликів з різними УТП (унікальна торгова пропозиція) і конкурентними перевагами одному користувачеві. Наприклад, ви рекламуєте пральну машину і розробили 5 роликів по 30 секунд. У першому розповідаєте про економію води, у другому про економію енергії, в третьому про гігієнічну сушку і так далі.
Концепція наступного принципу полягає в тому, щоб першим, довгим роликом (30 секунд) розповісти про продукт, а потім коротким роликом (6 – 15 секунд) донести основне повідомлення або нагадати про продукт.
Остання комбінація схожа на попередню, але в зворотному напрямку. Першим показується короткий ролик (6-15 секунд), де з першої секунди зображений бренд, а потім показується довгий ролик (30 секунд), в якому розповідається історія.
Плюси й мінуси Video Ad Sequencing
Одним з плюсів Video Ad Sequencing є перегляд відеооб’яви в заданому порядку: перша, друга і так до кінця послідовності. У деяких випадках один з відеороликів може показуватися в рамках іншої кампанії. Такий показ також буде зарахований і послідовність буде завершуватися за нижчою ціною, оскільки один і той же відеоролик не конкуруватиме між собою в різних кампаніях. Зверніть увагу, що для цього налаштування таргетингу в обох кампаніях повинні бути однаковими.
Мінусом може стати обмеження частоти показів за замовчуванням: 1 послідовність на користувача за 30 днів. Змінити це значення не можна.
Ще одним недоліком є видалення оголошення з якогось етапу або самої кампанії, або скасування зв’язку з каналом YouTube. Це може призвести до переривання показу серії. Тобто користувач, який побачив перше оголошення, а другий етап був видалений в процесі активної рекламної кампанії, може не побачити 3-й етап показу.
Однак, якщо користувач подивився видалене відео в рамках іншої кампанії і відео відповідає налаштування таргетингу для цієї серії, йому може бути показано наступне оголошення.
Зверніть увагу, що перехід між етапами здійснюється на основі показів, а не переглядів, взаємодій або інших показників. Щоб запустився наступний відеоролик, повинен бути зареєстрований показ попереднього.
В налаштуваннях таргетингу можна вибирати аудиторії і демографічні групи в якості цільових, а ключові слова, місця розміщення або теми – ні.
Що важливо враховувати при серійному запуску відеореклами
Під час запуску серійного показу потрібно враховувати зв’язок каналів YouTube з Google Ads.
При зміні порядку в послідовності, показ якої вже почався, можуть виникнути такі проблеми:
- показ серії може скасовуватися для одних користувачів і повторюватися для інших;
- збір показників Lift Measurement для кампанії буде перерваний, в результаті чого деякі дані можуть бути втрачені;
- через повтори, пропуски етапів і інші проблем з показом звіти можуть бути неточними.
В цій статті ми описали базову роботу Video Ad Sequencing в Google Ads. Звичайно, кожна з комбінацій залежить від цілей компанії і вимагає детального опрацювання. Звертайтеся, ми із задоволенням допоможемо якісно і ефективно запустити серійний показ відеореклами. Доступні по всіх каналах.
Як керувати медійною та відеорекламою на різних майданчиках з однієї платформи? Розбираємо можливості Display & Video 360, доступні формати та сценарії використання.
Показуємо, як Campaign Manager 360 об’єднує дані рекламних платформ, допомагає оцінювати ефективність кампаній і точніше працювати з атрибуцією.