Display & Video 360: як працює та змінюється DSP-платформа Google у 2026 році

Щоб охопити аудиторію в різних цифрових середовищах, рекламодавці поєднують кілька каналів у межах однієї кампанії. Вона може включати YouTube, сайти, мобільні застосунки та аудіосервіси. За такого масштабу керувати кампанією складніше: команді доводиться контролювати закупівлю інвентарю, частоту показів, креативи, аудиторні дані та результати в кожному каналі.

Display & Video 360 об’єднує ці процеси в одному інтерфейсі. У DSP-платформі Google рекламодавці можуть планувати медіарозміщення, купувати рекламний інвентар, керувати кампаніями та оптимізувати їх за визначеними KPI.

У статті розбираємо, як працює DV360, які можливості відкриває платформа та які переваги дає бізнесу у 2026 році.

Що таке Display & Video 360

Display & Video 360 (DV360) — це demand-side platform (DSP) у складі Google Marketing Platform. Вона дає рекламодавцям змогу планувати, запускати та оптимізувати програматик-кампанії на різних типах інвентарю, керувати аудиторіями й оцінювати результати.

Google DV360 підтримує аукціонні та прямі програматик-закупівлі. Серед основних:

• Open Auction — відкритий аукціон, у якому за доступний інвентар можуть конкурувати всі допущені покупці.
• Private Market — аукціон для вибраних покупців із визначеною мінімальною ціною.
• Preferred Deal — негарантована угода з пріоритетним доступом до інвентарю за фіксованою ціною.
• Programmatic Guaranteed — пряма угода з фіксованою ціною та заздалегідь погодженим обсягом інвентарю.

Платформа працює з інвентарем Google і сторонніх бірж та паблішерів. Доступні майданчики, формати та типи угод залежать від країни, налаштувань акаунту, інтегрованих бірж і домовленостей із продавцями інвентарю.

Переваги DV360

Централізоване управління. Кампанії, бюджети, ставки, аудиторії, креативи, інвентар і звітність зібрані в одному середовищі. Це спрощує роботу команд, які ведуть кілька проєктів або ринків.

Контроль охоплення і частоти. У DV360 можна спрогнозувати охоплення ще до запуску кампанії та обмежити кількість показів одному користувачеві на рівні кампанії, замовлення на розміщення або рекламної позиції.

Платформа враховує контакти з рекламою на різних типах інвентарю, але точність залежить від доступних ідентифікаторів, пристрою та даних від паблішера або біржі.

Різні способи закупівлі. Відкриті аукціони дають масштаб і гнучкість, а приватні й гарантовані угоди — більше контролю над паблішером, ціною та обсягом.

Оптимізація за бізнес-цілями. DV360 може автоматично оптимізувати кампанії за конверсіями, їхньою цінністю та іншими KPI. Якщо стандартних стратегій недостатньо, Custom Bidding дає змогу налаштувати власну логіку оцінювання показів на основі Floodlight, подій GA4 та інших доступних сигналів.

Доступ до різних медіасередовищ. З одного облікового запису можна керувати банерною, відео-, нативною та аудіорекламою, а також розміщеннями на підключеному ТБ й цифрових зовнішніх носіях, якщо відповідний інвентар і функції доступні на обраному ринку. Перелік типів рекламних позицій залежить від способу закупівлі та середовища показу.

«Багато рекламодавців сприймають DV360 як платформу для медійних кампаній, хоча її можливості значно ширші. Вона допомагає не лише будувати охоплення й підвищувати впізнаваність бренду, а й досягати performance-цілей — залучати ліди, збільшувати кількість конверсій і продажу. Ключова перевага DV360 — гнучкість. Платформа дозволяє працювати з різними типами аудиторій, використовувати власні алгоритми оптимізації, контролювати якість інвентарю та тестувати різні підходи до закупівлі реклами. Це робить її ефективним інструментом для складних рекламних стратегій».

Вадим Славінський

Head of Digital Buying, Data & Analytics у MixDigital

Як побудована Display & Video 360

Платформа складається з п’яти пов’язаних модулів: Campaigns, Audiences, Creatives, Inventory та Insights.

Campaigns: налаштування й оптимізація кампаній

Кампанії у DV360 мають три основні рівні:

кампанія → замовлення на розміщення → рекламна позиція

Кампанія об’єднує рекламні активності, спрямовані на досягнення спільної мети. На рівні замовлення на розміщення команда розподіляє бюджет, а на рівні рекламної позиції — визначає інвентар, аудиторію, ставки, темп витрачання бюджету, частоту показів, креативи та конверсії, які потрібно відстежувати.

Така структура дає змогу окремо керувати кампаніями для різних країн, форматів, аудиторій і бізнес-завдань. Щоб автоматична оптимізація працювала коректно, система має отримувати точні дані про конверсії та достатньо сигналів для навчання.

Audiences: робота з аудиторіями

У Google DV360 можна використовувати власні дані рекламодавця, аудиторії Google, доступні дані сторонніх постачальників, списки користувачів із Floodlight і Google Analytics, а також Customer Match.

Ці дані допомагають знаходити нову аудиторію, повертати користувачів, які вже взаємодіяли з брендом, і виключати наявних клієнтів із показів. Для сумісних типів кампаній також доступні Lookalike-сегменти — аудиторії, схожі на поточних клієнтів.

Якість оптимізації залежить від даних, які передає бізнес. Наприклад, система працюватиме точніше, якщо розрізнятиме перегляд сторінки, заявку, кваліфікований лід і купівлю та отримуватиме інформацію про цінність кожної дії.

Creatives: робота з рекламними матеріалами

У модулі Creatives команда завантажує, перевіряє та додає оголошення до кампаній. Ad Canvas дає змогу переглянути креатив під час налаштування, а Format Gallery містить доступні формати й шаблони.

DV360 також підтримує створення різних версій оголошень на основі даних про аудиторію та умови показу. Перед запуском потрібно перевірити технічні вимоги, посадкові сторінки, відстеження, відповідність правилам платформи та коректне відображення на різних екранах.

Inventory: закупівля рекламних показів

У Marketplace команда може переглядати пропозиції паблішерів і керувати угодами з ними. Для закупівлі показів через відкритий аукціон використовують Open Auction.

Insights: звітність і оцінювання результатів

DV360 збирає дані про покази, витрати, охоплення, частоту, видимість реклами та конверсії. Active View допомагає оцінити, чи потрапляло оголошення в поле зору користувача, а Instant Reporting дає змогу швидко переглядати результати кампаній.

Конверсії після перегляду реклами потрібно аналізувати з урахуванням встановленого вікна атрибуції, частоти показів, типу кампанії та впливу інших каналів. Якщо користувач побачив рекламу перед конверсією, це ще не підтверджує, що саме показ вплинув на його рішення.

Для точнішого оцінювання впливу реклами DV360 підтримує A/B experiments, Brand Lift, Conversion Lift і Search Lift. Доступність цих досліджень залежить від типу кампанії, країни, бюджету та обсягу даних.

Інтеграції Display & Video 360

Цінність DV360 зростає, коли платформа пов’язана з аналітичними та рекламними системами бізнесу:

• Campaign Manager 360 — розміщення та показ оголошень, налаштування Floodlight, атрибуція, керування креативами й аудиторіями;
• Google Analytics 4 — передавання аудиторій і конверсій у DV360, імпорт даних кампаній DV360 у GA4 та використання аналітичних сигналів;
• Search Ads 360 — робота зі спільними Floodlight-даними для узгодженого вимірювання пошукових і медійних кампаній;
• BigQuery — регулярне завантаження даних DV360 через BigQuery Data Transfer Service для поєднання з бізнес-даними та розширеної аналітики;
• сторонні платформи для продавців рекламного інвентарю (SSP), біржі та постачальники послуг перевірки — доступ до додаткового інвентарю й незалежна оцінка видимості реклами, безпечності рекламного середовища, його відповідності вимогам бренду та інших параметрів за наявності відповідної інтеграції.

Floodlight працює як спільний шар даних про події та конверсії в Google Marketing Platform. Зв’язка GA4 і DV360 дає змогу передавати аудиторії та конверсії між продуктами, а конектор DV360 для BigQuery — завантажувати звітні й конфігураційні дані для подальшого аналізу.

Вас також може зацікавити: Google Campaign Manager 360: що це, як працює та навіщо потрібен рекламодавцям

Формати реклами та інвентар у DV360

Display & Video 360 підтримує банерну, відео-, аудіо- й цифрову зовнішню рекламу. Водночас формат оголошення слід відрізняти від середовища показу. Наприклад, CTV — це середовище, у якому рекламу показують на телевізорах і підключених до них пристроях, а Damage Gen — окремий тип рекламної позиції з власними форматами та налаштуваннями.

Медійні, мультимедійні та нативні оголошення

Рекламні позиції для медійної реклами підтримують статичні зображення, HTML5-банери, інтерактивні мультимедійні формати та нативні оголошення. Їх використовують для охоплення, залучення трафіку й ремаркетингу.

Відео

Рекламні позиції для відеореклами дають змогу купувати покази на сайтах і в застосунках сторонніх видавців. Рекламу на YouTube і ресурсах відеопартнерів Google запускають через окремий тип рекламних позицій. Доступні формати та способи закупівлі залежать від джерела інвентарю, країни й налаштувань облікового запису.

CTV

Охоплює відеоконтент, який дивляться на Smart TV або через підключені до інтернету пристрої. Для такої реклами у DV360 використовують окремі налаштування закупівлі.

Можливість обмежувати частоту показів залежить від даних, які передає пристрій або постачальник інвентарю. Якщо DV360 не отримує підтримуваного ідентифікатора, платформа не може коректно визначити кількість показів на одному пристрої.

Також потрібно враховувати спільний перегляд: один телевізор можуть одночасно дивитися кілька людей. Оцінка таких переглядів доступна для відеореклами YouTube на Connected TV.

Аудіо

Рекламні позиції для аудіореклами використовують для розміщення оголошень у сервісах потокової музики, онлайн-радіо, подкастах та інших аудіосередовищах. Доступний інвентар залежить від країни, видавця та рекламної біржі.

Оскільки під час прослуховування користувач може не дивитися на екран, назва бренду, головне повідомлення й заклик до дії мають бути зрозумілими без візуального супроводу.

Digital out-of-home

Через DV360 можна розміщувати рекламу на цифрових білбордах, екранах у торгівельних центрах, офісних будівлях та інших публічних просторах. Закупівля відбувається через угоди з постачальниками, підключеними до платформи.

Demand Gen

Рекламні позиції Demand Gen підтримують відео та зображення на YouTube, у Discover, Gmail і Google Display Network. На YouTube реклама може з’являтися у відео, стрічці та Shorts.

Demand Gen використовують для залучення трафіку й конверсій, а також оптимізації за їхньою цінністю. Платформа може максимізувати кліки, конверсії або їхню цінність, а також працювати із цільовими CPC, CPA та ROAS. Доступні стратегії залежать від мети кампанії та обсягу накопичених даних.

Реклама на YouTube через Display & Video 360

DV360 дає змогу керувати рекламою на YouTube у межах одного медіаплану. Команда може централізовано розподіляти бюджети, налаштовувати аудиторії й частоту показів та аналізувати результати.

Для реклами на YouTube доступні такі формати:

• Відео з можливістю пропуску — показується до, під час або після основного відео; глядач може пропустити його через п’ять секунд.
• Відео без можливості пропуску — відтворюється повністю перед продовженням основного контенту.
• Коротка заставка — шестисекундне відео без можливості пропуску для швидкого охоплення аудиторії.
• Відео у стрічці — з’являється на головній сторінці YouTube, у результатах пошуку та рекомендаціях.
• Реклама у Shorts — вертикальні відео у стрічці коротких роликів YouTube.
• Банер на головній сторінці YouTube — велике рекламне розміщення для масового охоплення.
• Оголошення під час паузи — статичне зображення, яке з’являється, коли глядач ставить відео на паузу на підключеному телевізорі.
• Аудіореклама — оголошення тривалістю до 30 секунд, розраховані на тривале або фонове прослуховування.

Тип рекламної позиції та спосіб закупівлі залежать від мети кампанії:

• Video reach — для максимізації охоплення, ефективного охоплення або досягнення цільової частоти;
• Video view — для збільшення кількості залучених переглядів;
• Demand Gen — для трафіку і конверсій;;
• YouTube instant deals — для гарантованої або негарантованої закупівлі доступного YouTube-інвентарю, зокрема Masthead і Pause ads.

Ключові показники ефективності потрібно добирати відповідно до ролі кампанії. Кліки не відображають повного ефекту кампанії на охоплення, а видимість реклами не показує, чи принесла кампанія конверсії.

Коли бізнесу потрібна платформа Display & Video 360

DV360 варто розглядати брендам і агенціям, які:

• системно інвестують у медійну рекламу;
• працюють із кількома форматами, ринками або великою кількістю паблішерів;
• мають first-party data та налаштовану систему вимірювання;
• потребують Private Marketplace, преміального або гарантованого інвентарю;
• хочуть централізовано керувати охопленням, частотою показів, безпечністю рекламного середовища та відповідністю контенту вимогам бренду;
• планують оптимізувати кампанії за цінністю бізнес-подій, а не лише за кліками.

«Сильна сторона DV360 — глибина контролю. Рекламодавець може керувати джерелами інвентарю, частотою, способами закупівлі та вимірюванням у межах єдиної структури. Це особливо корисно для брендів, які системно інвестують у медіа та мають чіткі вимоги до якості й прозорості розміщень».

Станіслав Скрипник

Media Director у MixDigital

Як почати працювати з DV360

1. Визначте бізнес-ціль і ключові показники ефективності. Охоплення, частота показів, видимість реклами, зміна сприйняття бренду, кваліфіковані ліди й дохід потребують різної структури кампаній та стратегій призначення ставок.
2. Підготуйте систему вимірювання. Перевірте налаштування Floodlight і GA4, передавання даних про дохід та якість лідів, модель атрибуції, вікна конверсій і параметри згоди користувачів.
3. Сплануйте закупівлю інвентарю. Визначте роль відкритого аукціону, прямих програматик-угод, YouTube, підключеного телебачення, цифрової аудіореклами та цифрової зовнішньої реклами в медіаміксі.
4. Сформуйте аудиторну стратегію. Розділіть залучення нової аудиторії, пошук схожих сегментів і ремаркетинг, а також визначте списки виключень. Перевірте, які джерела аудиторних даних доступні для вибраного типу рекламної позиції.
5. Побудуйте креативну матрицю. Підготуйте формати, креативні матеріали й повідомлення для кожного рекламного середовища та етапу шляху користувача.
6. Запустіть пілотну кампанію. Заздалегідь визначте правила зміни ставок, бюджету, таргетингу й креативів, а також критерії оцінювання результатів.

Новий акаунт DV360 можна оформити через відділ продажу Google або отримати доступ до платформи через партнера чи агентство. Конкретна модель співпраці та комерційні умови залежать від ринку й постачальника доступу.

Вимоги до роботи з DV360

Широкий функціонал платформи не гарантує кращих результатів. DV360 створює додаткову цінність, коли медіамікс потребує стороннього інвентарю, програматик-угод, складної аудиторної логіки або централізованого управління кампаніями.

Для ефективної роботи потрібні:

• коректно налаштовані Floodlight і вебаналітика;
• достатній обсяг якісних даних для автоматичної оптимізації;
• фахівці з програматик-закупівлі, контролю інвентарю, безпечності рекламного середовища та його відповідності вимогам бренду;
• системна підготовка та оновлення креативів;
• урахування комісії DV360, а також можливих витрат на сторонній показ оголошень, перевірку якості розміщень і обслуговування.

Google не встановлює єдиного мінімального бюджету для всіх кампаній у DV360. Фактичний поріг залежить від умов доступу до платформи, країни, CPM, тривалості кампанії, кількості форматів, розміру аудиторії, KPI та умов конкретних угод.

Якщо бюджет розподілений між багатьма рекламними позиціями й кожна з них отримує замало показів або конверсій, алгоритмам бракуватиме даних для навчання. У такому разі складніша структура кампанії не підвищить її ефективність.

Що змінилося в DV360 у 2026 році

1. Demand Gen замінив рекламні позиції YouTube для конверсій

З 28 лютого всі рекламні позиції YouTube для стимулювання дій були призупинені й архівовані. Щоб кампанії продовжили працювати, бюджети та відповідні налаштування потрібно перенести до нових рекламних позицій Demand Gen.

2. Lookalike audiences замінили Audience expansion

Зміна стосується рекламних позицій YouTube, орієнтованих на охоплення та перегляди відео. З 15 червня попередні налаштування розширення аудиторії не переносяться автоматично. Щоб зберегти додаткове охоплення, схожі аудиторії потрібно створити й додати до кампаній вручну.

3. Звітність переходить до Instant Reporting

У червні Google розпочав поетапне перенесення звітів Floodlight і доступності інвентарю зі старої системи до миттєвої звітності. Додаткових дій від користувачів не потрібно, однак Google рекомендує переходити на новий інструмент поступово. Він дає змогу швидше отримувати дані й використовувати їх для оптимізації кампаній.

4. Вибір креативів залежатиме від стратегії ставок

З 12 серпня ручні налаштування ротації креативів у рекламних позиціях для банерної та відеореклами скасують. DV360 автоматично добиратиме оголошення відповідно до стратегії ставок. Наприклад, за максимізації кліків або конверсій система частіше показуватиме креативи, які, за її прогнозом, принесуть потрібну дію.

5. Оновляться налаштування відповідності контенту вимогам бренду

У серпні Google планує скасувати застарілі мітки цифрового контенту, виключення чутливих категорій і виключення окремих тематик. Винятком залишиться мітка «Контент, який ще не оцінено».

Їх замінять режими інвентарю та виключення за темами контенту. Наявні обмеження потрібно перенести до нових налаштувань, щоб реклама й надалі не з’являлася поруч із небажаним контентом.

6. Demand Gen точніше працюватиме із заданими ставками

З 17 серпня рекламні позиції Demand Gen мають стабільніше дотримуватися цільових CPA, ROAS і CPC, зокрема після зміни бюджету. Це зробить результати під час масштабування прогнозованішими.

Якщо кампанія зараз показує кращий результат, ніж передбачає встановлена ціль, її потрібно переглянути до оновлення. Інакше система може наблизити фактичний показник до заданого — наприклад, підвищити CPA з $5 до встановлених $10.

Висновок

Display & Video 360 — вибір компаній, яким потрібні централізоване керування медіазакупівлями, доступ до преміального й стороннього інвентарю та оптимізація на основі власних даних.

Платформа об’єднує канали, аудиторії, частоту показів і вимірювання в одній системі. У результаті бізнес краще контролює витрати, бачить внесок реклами в конверсії та дохід і масштабує підтверджені рішення.

Google Campaign Manager 360: що це, як працює та навіщо потрібен рекламодавцям

Показуємо, як Campaign Manager 360 об’єднує дані рекламних платформ, допомагає оцінювати ефективність кампаній і точніше працювати з атрибуцією.

CTV-реклама в Україні: як працює реклама на Smart TV та OTT-сервісах

CTV-реклама на Smart TV в Україні: як бренди досягають результатів через OTT-платформи. Кейс DIM.RIA та AUTO.RIA, ключові метрики й підходи.

Що таке programmatic-реклама: принципи роботи, формати та тренди 2026 року

Розповідаємо, як працює автоматизована закупівля реклами, які формати використовує programmatic і як ефективніше керувати рекламними кампаніями.