Рейтинг рекламодавців України: хто був найактивнішим у digital у вересні 2026 року

У вересні Temu майже подвоїв кількість рекламних контактів, PrivatBank збільшив свій показник більш ніж уп’ятеро, а відеореклама зростала швидше за дисплейну. У новому рейтингу MixDigital на основі даних Gemius AdReal розбираємо, які бренди, категорії та рекламні майданчики були найактивнішими й що змінилося порівняно із серпнем.

Які категорії рекламодавців були найактивнішими

Торгівля зберегла перше місце зі значним відривом: 4,8 млрд рекламних контактів проти 1,1 млрд у категорії «Дозвілля». Третю та четверту позиції посіли «Фармацевтика» й «Автомобілі» з майже однаковими показниками — 402 млн і 400 млн контактів відповідно.

Де рекламна активність зростала, а де знижувалася

Найбільший приріст в абсолютних значеннях серед 15 категорій вересневого рейтингу показала торгівля: плюс 569 млн контактів, або 14% порівняно із серпнем. Натомість найшвидше зростала категорія «Фінанси, страхування та брокерські послуги» — на 57%.

Найбільший відносний спад зафіксували в категорії «Напої та алкоголь»: кількість контактів скоротилася на 66%, із 204 млн до 70 млн. У категорії «Туризм» зниження становило 45%, у «Догляд і гігієна» — 36%.

Які бренди були найактивнішими

Temu зберіг лідерство з 995 млн рекламних контактів — на 86% більше, ніж у серпні. Друге місце посів BetKing із 413 млн, третє — Next із 389 млн. Таким чином, Temu випередив найближчого конкурента більш ніж удвічі.

Найвищий темп зростання серед брендів вересневого рейтингу показав PrivatBank. Кількість його рекламних контактів збільшилася з 23,5 млн у серпні до 126,1 млн у вересні (+436%).

Натомість найбільше скоротилася активність SWEET.TV: із 204 млн до 124 млн контактів (−39%).

Де зафіксували найбільше рекламних контактів

Відеореклама

YouTube залишається лідером за кількістю контактів із відеорекламою. У вересні на платформі зафіксували 1,86 млрд контактів — на 20%, або 304 млн, більше, ніж у серпні.

На другому місці — uaserials.pro із 49 млн контактів, на третьому — Facebook із 26 млн. YouTube випередив найближчий майданчик майже у 38 разів.

Найвищі відносні темпи зростання серед майданчиків із ненульовою серпневою базою показали yahoo.com і megogo.net. На yahoo.com кількість контактів збільшилася з 0,16 млн до 2,46 млн (+1427%), а на megogo.net — із 0,32 млн до 3,37 млн (+961%).

Проте за такими відсотками стоїть значно скромніший приріст в абсолютних значеннях: 2,3 млн і 3 млн контактів відповідно. Причина — низькі показники в серпні, від яких розраховували зростання.

Дані за липень допомагають краще зрозуміти динаміку. На megogo.net тоді зафіксували 7,78 млн відеоконтактів. Отже, у вересні активність частково відновилася після серпневого падіння, проте залишалася на 57% нижчою за липневий рівень.

На yahoo.com у липні було лише 0,13 млн контактів. Тобто після двох місяців низької активності помітне зростання відбулося саме у вересні.

Дисплейна реклама

Facebook зберіг перше місце за кількістю контактів із дисплейною рекламою: 3,67 млрд, або близько 52% усіх контактів цього формату. Далі — olx.ua із 440 млн та ukr.net із 303 млн.

Порівняно із серпнем кількість контактів на Facebook зросла на 14%, на OLX — на 6%. Водночас показник ukr.net знизився на 17%.

Найвищий відносний приріст серед представлених майданчиків зафіксували на meteofor.ua: зі 132 млн до 217 млн контактів (+64%). На pravda.com.ua кількість контактів збільшилася із 54 млн до 86 млн (+60%).

Попри близькі темпи зростання у відсотках, абсолютний приріст суттєво відрізнявся: 85 млн контактів на meteofor.ua проти 32 млн на pravda.com.ua.

Як рекламна активність розподілилася між форматами

У вересні на дисплейну рекламу припало 77% усіх зафіксованих рекламних контактів, на відеорекламу — 23%.

Водночас відеореклама зростала швидше: кількість контактів із нею збільшилася на 16,7%, тоді як із дисплейною — на 6,6%. У результаті частка відео зросла приблизно на 1,6 відсоткового пункту.

Дисплейна реклама переважала у 12 із 15 представлених категорій. Найвищі її частки зафіксували в категоріях «Одяг та аксесуари» (88%), «Торгівля» (85%) та «Дозвілля» (79%).

Відеореклама переважала в категоріях «Догляд і гігієна» (65%), «Напої та алкоголь» (58%) та «Продукти харчування» (52%).

Особливо помітно співвідношення форматів змінилося в категорії «Медіа та книжки». Частка відео тут зросла з 14% у серпні до 46% у вересні. При цьому кількість відеоконтактів збільшилася з 49 млн до 131 млн, а дисплейних — скоротилася з 311 млн до 154 млн.

Отже, зростання частки відео в цій категорії пояснюється не лише збільшенням кількості відеоконтактів, а й одночасним скороченням дисплейних.

Висновок

У вересні торгівля зберегла значний відрив від інших категорій рекламодавців, а Temu залишився лідером серед брендів. У відеорекламі найбільше контактів зафіксували на YouTube, у дисплейній — на Facebook.

Водночас місячна динаміка показує, чому відсотки зростання важливо оцінювати разом з абсолютними значеннями. Наприклад, yahoo.com і megogo.net продемонстрували надзвичайно високі темпи приросту відеоконтактів, але в абсолютному вимірі їхній внесок був значно меншим, ніж YouTube.

Подібна ситуація і з розподілом форматів: збільшення частки відеореклами не завжди означає пропорційне зростання кількості відеоконтактів. На співвідношення також впливає динаміка дисплейної реклами.

Тому для оцінки змін рекламної активності важливо враховувати не лише відсотки, а й абсолютні показники, базу порівняння та структуру рекламних контактів.

Про дані

Рейтинг MixDigital підготовлено на основі даних Gemius AdReal за вересень 2026 року. Для аналізу динаміки показники порівняно із серпнем 2026 року.

У матеріалі використано термін «дисплейна реклама» для позначення формату Banner Ads у класифікації Gemius AdReal. Відеорекламу проаналізовано окремо.

У порівняльних графіках збережено склад рейтингів за вересень і наведено серпневі показники відповідних категорій, брендів та майданчиків. За нульової серпневої бази відносні зміни не розраховано. Зведену категорію «Інші» до рейтингів і розподілу за категоріями не включено.

Кількість рекламних контактів характеризує зафіксовану рекламну активність і не є оцінкою рекламних бюджетів, ефективності кампаній або бізнес-результатів рекламодавців.