Рейтинг рекламодавців України: хто був найактивнішим у digital у серпні 2026 року

MixDigital повертається до щомісячного аналізу рекламної активності на основі даних Gemius AdReal. У серпні категорія «Торгівля» суттєво випередила інші за кількістю рекламних контактів, рейтинг брендів очолив Temu, а на дисплейну рекламу припало 79% усіх контактів. Дивимося, що змінилося порівняно з липнем.

Які категорії були найактивнішими в digital

Найбільшу кількість рекламних контактів у серпні зафіксовано в категорії «Торгівля» — 4,2 млрд. На другому місці зі значним відривом — «Дозвілля» з 1 млрд контактів. Далі — «Автомобілі» із 403 млн, «Медіа та книжки» із 360 млн та «Фармацевтика» із 336 млн.

Де рекламна активність зростала, а де знижувалася

Найбільший абсолютний приріст зафіксовано в категорії «Торгівля»: вона додала 447 млн рекламних контактів (+12%). Водночас найвищий темп зростання серед категорій серпневого рейтингу показали «Телекомунікації» — +52%. Найбільше скорочення у відносному вимірі зафіксовано в категорії «Напої та алкоголь» — −37%.

Які бренди були найактивнішими

Рейтинг брендів у серпні очолив Temu з 536 млн рекламних контактів. Друге місце посів HeroWarz із 350 млн, третє — Rozetka із 333 млн.

Найвищий темп зростання серед брендів серпневого рейтингу показав Ramosu: кількість рекламних контактів зросла з 42 млн до 90 млн, або на 112%. Показник Comfy збільшився з 89 млн до 181 млн (+103%), а Allo — з 91 млн до 179 млн (+96%). Найбільше скоротилася активність SWEET.TV — з 330 млн до 204 млн (−38%). Далі — Silpo зі зниженням на 25% і BetKing — на 23%.

Сайти з найбільшою кількістю рекламних показів

Відеореклама

У серпні найбільше контактів із відеорекламою зафіксовано на YouTube — 1,56 млрд. Далі — uaserials.pro із 45 млн та teleportal.ua із 39 млн.

Показник uaserials.pro знизився на 19%, OLX — на 40%. Натомість на teleportal.ua кількість рекламних контактів зросла з 59 тис. у липні до 39 млн у серпні.

Дисплейна реклама

У серпні найбільше контактів із дисплейною рекламою зафіксовано на Facebook — 3,2 млрд. Далі — OLX із 415 млн та ukr.net із 366 млн.

Порівняно з липнем кількість рекламних контактів на Facebook зросла на 8%, а на OLX — на 41%. Водночас показник ukr.net знизився на 7%, uaserials.pro — на 2%.

Як рекламна активність розподілилася між форматами

У серпні на дисплейну рекламу припало 79% усіх зафіксованих рекламних контактів, на відеорекламу — 21%.

Співвідношення форматів суттєво відрізнялося залежно від категорії. Дисплейна реклама переважала в більшості з них: її частка становила 87% у категорії «Дозвілля», 86% — у «Медіа та книжки» та 84% — у «Торгівлі». Відеореклама переважала в категоріях «Догляд і гігієна» та «Товари для дому» — по 61%.

Найбільш рівномірний розподіл зафіксовано в категорії «Продукти харчування»: 48% рекламних контактів припало на відеорекламу, 52% — на дисплейну.

Висновок

У серпні рекламна активність була значною мірою сконцентрована в категорії «Торгівля», яка суттєво випередила інші за кількістю рекламних контактів. Серед брендів рейтинг очолив Temu, а серед майданчиків найбільше рекламних контактів зафіксовано на YouTube у відеорекламі та Facebook у дисплейній рекламі.

Водночас місячна динаміка була неоднорідною: поряд зі зростанням «Торгівлі», «Телекомунікацій» та активності низки брендів окремі категорії й майданчики показали помітне зниження. Загалом 79% зафіксованих рекламних контактів припало на дисплейну рекламу, однак співвідношення форматів суттєво відрізнялося залежно від категорії.

Про дані

Рейтинг MixDigital підготовлено на основі даних Gemius AdReal за серпень 2026 року. Для аналізу динаміки показники порівняно з липнем 2026 року.

У матеріалі використано термін «дисплейна реклама» для позначення формату Banner Ads у класифікації Gemius AdReal. Відеорекламу проаналізовано окремо.

У порівняльних графіках збережено склад рейтингів за серпень і наведено липневі показники відповідних категорій, брендів та майданчиків. Агрегований рядок «Інші» до рейтингів і розподілу за категоріями не включено.

Показники описують зафіксовану рекламну активність і не є оцінкою рекламних бюджетів, ефективності кампаній або бізнес-результатів рекламодавців.