Чемпіонат світу з футболу — одна з найбільших спортивних подій у світі та один із найсильніших інфоприводів для брендів.
Для алкогольної категорії такі можливості завжди супроводжуються додатковими викликами. Законодавство суттєво обмежує формати комунікації, а в окремих випадках — навіть можливість демонстрації продукту.
Саме з таким завданням команда MixDigital працювала під час створення кампанії Jim Beam до Чемпіонату світу 2026. Необхідно було інтегрувати бренд у футбольний контекст, зберігши впізнаваність комунікації та врахувавши всі вимоги законодавства.
Контекст та виклики
Оскільки MEGOGO є офіційним мовником Чемпіонату світу з футболу FIFA 2026 в Україні та ексклюзивно транслює всі матчі турніру, саме ця платформа стала основним майданчиком кампанії.
Під час трансляцій на MEGOGO використовувалися два формати роликів:
- рекламна версія, де дозволялося показувати продукт і розміщувати обов’язковий лігал;
- спонсорська версія, де можна було використовувати лише торгову марку без демонстрації алкоголю, пляшки чи навіть склянки з напоєм.
Тому завдання полягало не лише у створенні футбольної кампанії, а й у пошуку креативного рішення, яке працювало б навіть за відсутності продукту в кадрі.
Ідея
Основою кампанії став образ футбольного арбітра — одного з найбільш упізнаваних учасників матчу, який однаково добре працював у різних рекламних форматах.
Перша хвиля була присвячена відбірковому етапу Чемпіонату світу. У центрі сюжету — харизматичний футбольний арбітр, який взаємодіє з глядачем і ніби перевіряє його готовність до матчу. Він звертався безпосередньо до аудиторії, створюючи інтерактивний ефект і залучаючи її до футбольної атмосфери ще до початку гри.
Реалізація
Однією з особливостей проєкту стало те, що всі сцени знімалися на зеленому фоні без стадіону чи додаткових локацій. Фінальний футбольний контекст команда формувала вже на етапі постпродакшну.
У кадрі фактично залишався лише рефері, тому значну роль у створенні динаміки та настрою ролика відігравали акторська гра, режисура та подальша робота з відеоматеріалом.
Особливу увагу приділили достовірності образу. Для цього команда консультувалася з професійним футбольним арбітром, який допомагав відтворити характерні жести та поведінку суддів під час матчу.
Такий підхід дозволив створити впізнаваного персонажа, який органічно поєднав футбольний контекст із брендом.
Продовження кампанії
Після запуску першої хвилі команда отримала завдання розробити продовження кампанії вже для основної частини Чемпіонату світу.
Замість створення нової концепції було вирішено розвинути вже знайомого аудиторії персонажа.
У другій хвилі рефері постає не лише суддею, а й звичайним уболівальником. Чекаючи початку матчу, він засинає та бачить сон, у якому знову опиняється на футбольному полі.
Коли друзі будять його до початку гри, глядач разом із героєм повертається до реальності — атмосфери спільного перегляду матчу.
Такий сюжетний поворот дозволив зберегти впізнаваність кампанії, додати новий розвиток історії та підтримати інтерес аудиторії під час основного турніру.
Додаткові прояви
Окрім інтеграцій на MEGOGO, кампанія також охоплює:
- короткі та довгі відеоверсії для YouTube;
- розміщення на OTT-платформах;
- банерні формати.
Кампанія триває протягом Чемпіонату світу, а друга хвиля реалізується паралельно з основною частиною турніру.
Допоможемо знайти креативне рішення, яке врахує особливості категорії, вимоги законодавства та завдання бренду.
