Як побудувати інфлюенсер-кампанію навколо різних інтересів аудиторії: кейс Maker’s Mark

Як розповісти про преміальний бурбон аудиторії з різними інтересами — від поціновувачів віскі до прихильників гастрономічного та розважального контенту?

Для інфлюенсер-кампанії Maker’s Mark команда MixDigital залучила шістьох авторів із різних ніш і побудувала комунікацію навколо трьох напрямів: експертних оглядів, гастрономії та коктейльної культури, креативного лайфстайлу.

З березня до червня 2026 року реалізували шість інтеграцій, які сумарно забезпечили понад 115 тис. охоплень і майже 5 тис. взаємодій. Розповідаємо, як поєднали різні підходи до контенту та які результати отримали.

Виклик

Maker’s Mark потрібно було комунікувати одночасно з двома групами аудиторії: тими, хто вже цікавиться бурбоном і барною культурою, та потенційними споживачами, для яких категорія поки не є звичною.

Тому інтеграції мали виконувати різні завдання: давати достатньо продуктової інформації для зацікавленої аудиторії, створювати доступні точки входу для нової та зберігати цілісний преміальний образ бренду незалежно від формату й автора.

Цілі кампанії

• посилити присутність Maker’s Mark у релевантному інформаційному полі;
• сформувати більше точок контакту бренду з потенційною аудиторією;
• залучити до комунікації як знавців категорії, так і нових споживачів;
• перевірити, які типи контенту краще працюють на залучення та охоплення;
• сформувати контент, який органічно працює і в профілі автора, і в комунікації самого бренду;
• забезпечити охоплення та активну реакцію на інтеграції.

Рішення

Для кампанії розробили контентний мікс, у якому кожен напрям виконував окреме комунікаційне завдання.

→ Експертні огляди та дегустації допомагали розкрити особливості Maker’s Mark: історію бренду, виробництво, смаковий профіль і відмінності між продуктами.

→ Гастрономія та коктейльна культура демонстрували продукт через рецепти коктейлів, поєднання зі стравами та практичні рекомендації авторів.

→ Креативний лайфстайл доповнював продуктову комунікацію візуальним сторітелінгом і розважальною подачею, розширюючи контексти присутності бренду.

Такий розподіл дозволив адаптувати повідомлення Maker’s Mark до спеціалізації інфлюенсерів і водночас зберегти спільну комунікаційну ідею кампанії.

Реалізація

Із березня до червня 2026 року в межах кампанії Maker’s Mark співпрацювали із шістьма інфлюенсерами:

• Експертні огляди та дегустації. roman_pro_whisky та ilona.alkografinya зосередилися на характеристиках бурбону, особливостях його виробництва та смаковому профілі.
• Гастрономія та коктейльна культура. alina_pukhalska, sashakarpus та tsovkan.cooking представляли продукт через кулінарну й барну тематику.
• Креативний лайфстайл. mr.reels представив Maker’s Mark через візуальний сторітелінг та авторську відеоподачу. Такий формат доповнив експертні інтеграції й дозволив представити бренд у розважальному контексті.

Як працювали з блогерами

1. Не стандартизували інтеграції під один шаблон. Замість універсальних сценаріїв дали можливість кожному автору самостійно обирати формат і спосіб подачі продукту. Це допомогло зберегти оригінальність і впізнаваний стиль інфлюенсерів, адаптувати інтеграції до їхньої контентної спеціалізації та органічно представити Maker’s Mark аудиторії.
   
2. Інтегрували бренд у комунікацію блогерів. Відео виходили з позначкою Maker’s Mark або як спільні публікації з офіційним Instagram-акаунтом бренду. Це забезпечувало присутність Maker’s Mark у контенті інфлюенсерів і на сторінці самого бренду в разі співавторства.

Результати

Результати шести інтеграцій показали помітну різницю між контентними механіками.

Шість Instagram Reels сумарно забезпечили понад 115 тис. охоплень і майже 5 тис. взаємодій. Найкращі показники за рівнем залучення та масштабом охоплення отримали різні автори.

• 6,17% ER — найвищий рівень залучення в кампанії. Інтеграція tsovkan.cooking отримала 6 611 охоплень.
• 74,6 тис. охоплень і 3 418 взаємодій — найбільший абсолютний результат серед шести публікацій. Його забезпечив Reels mr.reels, ER якого становив 4,58%.

Висновок

Кейс Maker’s Mark продемонстрував можливості контентного міксу в інфлюенсер-маркетингу. Завдяки поєднанню експертних оглядів, гастрономічних форматів і креативного лайфстайлу бренд отримав різні способи комунікації з аудиторією.

Результати кампанії підтвердили доцільність оцінювати інтеграції за їхніми конкретними завданнями: одні автори допомагали детальніше представити продукт, інші забезпечували ширше охоплення або вищий рівень залучення.