Медіареклама

Медійна реклама — необхідний інструмент для формування знання про бренд і його сприйняття. Вона допомагає донести ключове повідомлення до споживачів через відео-, банерні й аудіоформати. Основне завдання — не просто показати продукт, а викликати інтерес, емоцію й сформувати попит. Саме медійна реклама створює перше враження про бренд, підвищує впізнаваність і закладає основу для подальших performance-кампаній.

Набір KPI залежить від цілей кампанії, але найчастіше ми оцінюємо такі групи показників:

• Медійні KPI: reach (охоплення ЦА), impressions (кількість показів), frequency (частота контактів), viewability (видимість реклами), VTR (View Through Rate — відсоток перегляду відео), CTR (Click Through Rate — клікабельність), TRP (Target Rating Points — цільові рейтинги).
• Брендові KPI: brand awareness (знання бренду), consideration (готовність розглядати бренд), favorability (прихильність до бренду), purchase intent (намір купити продукт).
• Цінові KPI: CPM (вартість 1000 показів), CPV (вартість перегляду відео), CPR (вартість охоплення цільової аудиторії).

У MixDigital ми завжди фіксуємо комбінацію показників, щоб оцінювати як ефективність охоплення, так і вплив на бізнес-результат.

Можна, але комбінований підхід завжди ефективніший.

• Відео допомагає розповісти історію бренду, показати продукт у дії та створити емоційний контакт. Це формат, який найкраще запам’ятовується.
• Банери — це інструмент для підвищення частоти контактів, охоплення аудиторії, яка не бачила відео, або нагадування про бренд.

Поєднання цих форматів створює синергію: відео формує інтерес, банери підсилюють упізнаваність і забезпечують «ефект повтору», який сприяє запам’ятовуванню.

Медіаплан — це детальний документ, який визначає, як, де й коли буде розміщена реклама для досягнення маркетингових цілей. До нього входять:

• канали розміщення — де саме показуватиметься реклама;
• формати — відео, банери, інтерактивні оголошення тощо;
• період — тривалість кампанії;
• бюджет — обсяг інвестицій;
• KPI — охоплення, частота, CPM, CTR, VTR та інші метрики для оцінки ефективності.

Медіаплан дозволяє заздалегідь прогнозувати результат, правильно розподіляти бюджет і контролювати ефективність на кожному етапі.

Усе залежить від динаміки показників. Якщо CTR або VTR падають, а частота росте — це сигнал, що креатив «вигорає». У середньому рекомендуємо оновлювати креативи кожні 4–6 тижнів, проводячи A/B-тестування різних візуальних і текстових варіантів.
Крім того, ми відстежуємо ефективність за допомогою зовнішніх трекінгів і досліджень (наприклад, YouTube Brand Lift Survey), щоб визначати, коли саме потрібні зміни.

Ми використовуємо кілька перевірених інструментів:

• нестандартні формати (Rich Media, інтерактиви, великі банери, ігрові механіки), які залучають увагу;
• оптимізацію viewability — виставляємо високі вимоги до показів у програматик-системах;
• динамічний таргетинг — оновлюємо аудиторії, щоб уникати перевтоми користувачів;
• зовнішній трекінг і аналітику, які підтверджують реальне бачення реклами.

У результаті ми не просто боремося з «банерною сліпотою» — ми створюємо рекламу, яку хочеться побачити.

На це може бути багато причин, але основні — три:

• Ви не в цільовій аудиторії. Наприклад, кампанія орієнтована на вікову групу 18–34 у великих містах, а система розпізнає вас як користувача іншого віку чи регіону.
• Рекламний бюджет. Щоб охопити 100% ЦА з високою частотою, потрібні великі інвестиції. Навіть найуспішніші кампанії не показуються всім користувачам одночасно.
• Інші фактори. Користувач міг пропустити відео, відійти від екрана, бути неуважним або мати встановлений AdBlock.

Найголовніше — якщо кампанія налаштована правильно, аудиторія все одно поступово бачить рекламу через оптимізацію показів і динамічний розподіл охоплення.

Єдиної суми не існує — бюджет розраховується індивідуально. Ми враховуємо:

• цілі рекламної кампанії (побудова знання, стимулювання продажів, іміджева підтримка);
• цільову аудиторію (розмір, географія, сегменти);
• період і тривалість розміщення;
• рівень конкуренції в категорії;
• частоту показів, необхідну для запам’ятовуваності.

Для старту кампаній на великих ринках рекомендується починати від суми, яка забезпечує мінімальне ефективне охоплення ЦА. Ми завжди надаємо детальний медіаплан із прогнозом показників і рекомендаціями щодо оптимізації бюджету.

Ключову роль у привертанні уваги відіграє якість креативу, але не менше — вибір правильних каналів. Найефективнішими залишаються:

• Відеореклама — завдяки поєднанню зображення та звуку вона формує сильне емоційне враження.
• ТБ, OTT, YouTube — забезпечують високу видимість і довший час контакту з брендом.
• Fullscreen-формати (Stories, Reels) — гарантують фокус користувача лише на вашому повідомленні.
• Радіо — працює через слуховий канал сприйняття, де немає «банерної сліпоти».
• OOH-реклама — масштабні носії та яскраві візуали роблять бренд частиною міського простору.

Ми підбираємо канальний мікс під завдання клієнта, тестуємо формати та оптимізуємо частоту, щоб реклама не залишалася непоміченою.

Оптимальна частота — це баланс між запам’ятовуваністю й відсутністю перевантаження аудиторії.

• Для формування знання про бренд частота має бути вищою (5–7 контактів).
• Для утримання уваги чи нагадування — нижчою (2–3 контакти).
• Для відеоформатів частота зазвичай нижча, ніж для банерів, оскільки аудіовізуальний вплив сильніший.

Ми контролюємо частоту в реальному часі та коригуємо покази, щоб досягати максимальної ефективності без втоми користувачів.

Так, має. За даними на початок 2025 року:

• лише близько 20% користувачів YouTube мають підписку, що повністю блокує рекламу;
• використання AdBlock не є масовим і майже не впливає на мобільну рекламу, де зосереджено більшість користувачів;
• у OTT-платформах і вбудованих інтеграціях реклама не блокується взагалі.

Досвідчені фахівці MixDigital враховують ці обмеження при плануванні: використовують комбінації платформ, нестандартні формати й інтегровані рішення, які залишаються видимими навіть за наявності блокувальників.