Медіареклама

Медійна реклама — необхідний інструмент для формування знання про бренд і його сприйняття. Вона допомагає донести ключове повідомлення до споживачів за допомогою відео-, банерних та аудіоформатів. Основне завдання медійної реклами — зацікавити аудиторію й сформувати попит.

Є кілька причин:

• Ви не в цільовій аудиторії. Наприклад, кампанія орієнтована на вікову групу 18–34 у великих містах, а система розпізнає вас як користувача іншого віку чи з іншого регіону.
• Рекламний бюджет. Щоб охопити 100% ЦА з високою частотою, потрібні дуже великі інвестиції. Завжди буде частина аудиторії, яка рекламу не побачить.
• Інші фактори: користувач міг пропустити відео, відійти від екрана, бути неуважним або мати AdBlock.

Можна, однак комбінований підхід — ефективніший.

Відео допомагає розповісти історію бренду, показати продукт чи послугу в дії. Це формат, який найбільше запам’ятовується.

Банери — дієвий інструмент для підвищення частоти контакту з брендом, охоплення аудиторії, яка не бачила відео, або нагадування про продукт, якщо рівень знання про нього вже високий.

Найкращий ефект забезпечує поєднання банерної та відеореклами — ці формати підсилюють одне одного.

Комбінація KPI визначається залежно від цілей кампанії.

Медійні KPI: reach (охоплення цільової аудиторії), impressions (кількість показів); frequency (частота показів), viewability (видимість реклами), VTR (View Through Rate — показник перегляду відео), CTR (Click Through Rate — клікабельність), TRP (Target Rating Points — цільові рейтинги).

Брендові KPI (які медіа мають підтримувати): brand awareness (знання бренду), product consideration (готовність розглядати бренд), brand favorability (прихильність до бренду), purchase intent (намір купити продукт).

Цінові KPI: CPR (вартість охоплення цільової аудиторії), CPM (вартість 1000 показів), CPV (вартість одного перегляду відео).

Бюджет розраховується індивідуально й залежить від таких факторів:

• цілі рекламної кампанії;
• цільова аудиторія;
• період і тривалість розміщення;
• рівень конкуренції в категорії.

Медіаплан — це детальний документ, що визначає, як, де й коли буде розміщена реклама для досягнення маркетингових цілей. До медіаплану входять:

• канали розміщення — де саме буде показано рекламу;
• формати реклами — відео, банери, текстові оголошення тощо;
• період — тривалість кампанії;
• бюджет — обсяг інвестицій у розміщення;
• ключові показники ефективності (KPI) — охоплення, частота, вартість контакту та інші метрики для оцінки результатів.

Оптимальна частота — це баланс між запам’ятовуваністю й тим, щоб не викликати роздратування.
Універсального значення немає — все залежить від:

• цілей: для підвищення знання частота має бути вищою, ніж для акційного інформування;
• формату: відео зазвичай потребує меншої частоти, ніж банери;
• аудиторії: перенавантажена інформацією аудиторія потребує більше контактів;
• конкуренції: в активних категоріях потрібна вища частота для видимості.

Наші фахівці враховують усі ці чинники, щоб підібрати оптимальну частоту саме для ваших цілей.

Універсального правила немає. Орієнтуйтеся на ефективність креативів:

• якщо відгук на рекламу чи % перегляду відео знижується — варто оновити креативи;
• відстежуйте ефективність через аналітику або дослідження, наприклад, YouTube Brand Lift Survey.

Тривалість «життя» креативів залежить від бренду, продукту, ЦА та конкретної кампанії — і найкраще її визначити вже в процесі розміщення.

Так, має. За незалежними даними станом на початок 2025 року:

• лише ≈20% користувачів YouTube мають підписку, яка блокує рекламу;
• використання AdBlock не є масовим і менш ефективне в мобільних додатках, де сконцентрована більшість користувачів;
• в OTT-платформах та YouTube-каналах із рекламними інтеграціями реклама не блокується взагалі.

Висновок: підписки та AdBlock створюють виклики, але досвідчені фахівці здатні їх подолати — завдяки правильно підібраному канальному міксу, форматам і стратегії розміщення.