У цьому році медіаактивність восени має негативну динаміку, чим відрізняється від минулого року. Вересень в цьому році був найактивнішим осіннім місяцем з 1,23 млрд рекламних контактів, а найменш активним — листопад з 0,96 млрд рекламних контактів.
Категорія ритейл залишається лідером за рекламними контактами. У порівнянні з літом доля ритейл зросла з 46% до 48%, шляхом зменшення частки іншої категорії, а саме — фармпрепаратів (з 5% до 9%).
За період вересень — листопад, банерна реклама склала в середньому 81%, в той час, як відеореклама —19%. Окрім категорій фармпрепаратів та онлайн-ставок і казино, у переважної більшості категорій частка банерної реклами значно переважає відеорекламу.
YouTube залишається лідером серед рекламних майданчиків за показами як відеореклами, так і банерної реклами. Головними майданчиками за кількістю показаної банерної реклами залишаються olx.ua, ukr.net, ria.com та Facebook.
Восени Rozetka поступилась першим місцем Automarket за кількістю рекламних показів. Automarket та Rozetka залишаються лідерами не лише у категорії ритейл, а й на ринку. Інтернет-магазин Eobuv, Silpo та Allo також у п’ятірці ритейл-брендів. Найактивніші фармбренди — «Дарниця», «Меновазан» та Durex.
Таким чином, загальна динаміка по гравцях, форматах і плейсментах є відносно стабільною. Разом з цим відсутнє традиційне нарощення активності під кінець року. Це можна частково пояснити тим, що з 1 червня продукт Gemius AdReal перевели на нову методологію. Тому порівняльні аналізи з попередніми періодами можуть бути неточними. Також в моніторинг потрапляє лише десктоп-комунікація. Тому з урахуванням зростання частки мобайл-реклами, реальні обсяги реклами є більшими.
