Ми використовуємо cookie, щоб зробити ваш досвід на сайті зручнішим. Вони допомагають нам запам’ятовувати вас при повторних візитах і розуміти, які розділи сайту вам найцікавіші.
Детальніше про політику конфіденційності.
Інструмент для діджитал маркетингу і DSP-платформа Display & Video 360 є частиною екосистеми Google Marketing Platform і дозволяє керувати всіма аспектами рекламної кампанії з одного акаунту. У цій статті ми детальніше поговоримо про те, що таке DV360, особливості та можливості цього інструменту, переваги роботи з ним, і наведемо огляд експертних думок щодо безпосередньої роботи з цією DSP платформою.
Щоб краще зрозуміти природу цього продукту, почнімо з його визначення. Display & Video 360 відносять до класу платформ для діджитал маркетингу DSP, або Demand-Side Platform. DSP платформа дозволяє закупати інвентар різних паблішерів, які підключені до різних SSP (supply-side platform). Такі діджитал-маркетинг платформи містять у собі все, що може знадобитися для проведення маркетингової кампанії: як шаблони для креативів, так і інструменти для управління, планування маркетингових кампаній або закупівлі реклами.
DV360 дає можливість в одному інтерфейсі запустити різні формати реклами на різному інвентарі, що спрощує управління й аналіз рекламних кампаній. Це значно економить час та вцілому покращує мотивацію й ефективність роботи команди. Також DSP платформи дозволяють працювати з такими форматами реклами, як Display, Video, Audio.
То чим власне є Display & Video 360? Це інструмент для керування всіма аспектами рекламної кампанії: створенням креативів та управління ними, систематизацією й використанням даних щодо аудиторій, пошуком та придбанням інвентаря, а також оптимізацією, плануванням й оцінкою ефективності кампаній.
Серед основних модулів цього інструмента можна виділити такі:
Однією з головних функцій Display & Video 360 є просунуте управління кампаніями з можливістю створення та виконання багатоканальних медіапланів. Крім того, є можливість планувати кампанії, ґрунтуючись на прогнозах охоплення та частоти залежно від бюджету й аудиторії. Для досягнення своїх цілей без необхідності оптимізації вручну, DV360 також пропонує автоматизовані стратегії ставок, які розроблені для максимальної ефективності.
Ще однією з основних функцій DV360 є розширене управління аудиторією. Ви можете створити аудиторію, ґрунтуючись на даних, зібраних з різних кампаній: кількість кліків, переглядів, конверсій, комбінації списків для ремаркетингу. Також ви можете відкрити модуль Аудиторії для їхнього аналізу або створення звітів, так само як і створювати окремі сегменти аудиторії на основі даних клієнтів.
Робота з аудиторіями в DV360 має такі переваги:
У DV360 креативи базуються на даних про цільову аудиторію та на медіарозміщенні. Платформа надає потужні інструменти, які дозволяють приймати обґрунтовані рішення щодо креативів, одразу адаптуючи їх під цільову аудиторію. У DV360 є багато можливостей створення креативів у різних форматах: Display, Video, Audio, Native.
Також, платформа DV360 може похвалитися таким арсеналом допоміжних інструментів для креативів:
У платформи DV360 є високоякісний інвентар від надійних паблішерів та SSPs (supply-side publishers), а також інвентар Google. З новими можливостями модуля Інвентаря, медіакоманди можуть переглядати різноманітний ринок медіа за різними форматами, пристроями та екранами, а потім легко вести переговори та керувати кампаніями за допомогою низки типів угод.
Водночас із інвентарем DV360 стають доступними такі можливості та ресурси:
Також, платформа DV360 надає можливості для детального аналізу, де можливо отримати доступ до всіх необхідних показників в одному місці. Active View, технологія вимірювання видимості від Google, визначає в режимі реального часу, чи було оголошення видимим для користувача. Таке вимірювання захищає ваш бренд і рекламний бюджет за допомогою статистичних даних, які допоможуть вам зрозуміти, де показуються ваші оголошення, а також таких деталей, як розмір відеопрогравача та позиція на сторінці.
Робота з інструментом для управління рекламними кампаніями, з яким можна майже забути про перемикання між різними платформами, вже є перевагою. Проте, цих переваг насправді є набагато більше:
Можливості DV360 справляють у цілому гарні враження на професіоналів, які з ними працювали. Зокрема, експерт з команди MixDigital дає таку оцінку цьому продукту:
“DV360 – це один з найважливіших інструментів медійного спліту для побудови взаємодії рекламодавця та його цільової аудиторії на верхньому етапі воронки. Ця програматик платформа лишається найдешевшою з точки зору вартості контакту та, відповідно, найпопулярнішою серед рекламодавців УА сегменту інтернету. Її кастомні налаштування Brand Visibility та можливості проникнення майже в кожен популярний вебсайт дозволяють будувати як високий рівень якісного охоплення, так і необхідний медійний тиск, що позитивно впливає на Ad Recall бренду. На нашу думку, подальший розвиток DV360 буде складатись із удосконалення її технологічних можливостей. Наприклад, розширення використання AI у створенні та керуванні медійним флайтом або ще більшої інтеграції даних рекламодавця у платформу, що позитивно вплине на ефективність таргетингів у рекламній комунікації.”
Станіслав Скрипник, медіадиректор у MixDigital
“Display & Video 360 має дійсно великий функціонал, який може закривати цілі з охоплення цільової аудиторії та побудови знання про бренд.
З нашого досвіду запуску безлічі рекламних кампаній, ми можемо стверджувати, що DV360 можна використовувати й для досягнення перфоманс цілей, наприклад збільшення кількості продажів, отримання конверсій або лідів. DV360 також вражає можливостями детального налаштування таргетингу, закупки інвентаря, створення своїх кастомних аудиторій, безкінечними можливостями з налаштування розміщення реклами. Прекрасною відмінною рисою цього продукту також є можливість написання власного алгоритму конверсій (Custom Bidding Algorithm).
Налаштування подібних розміщень значно відрізняється від звичайних (медійних) і набагато складніші ніж в Google Ads через велику кількість можливих налаштувань таргетингу, контролю якості закупівлі інвентарю, роботи з оптимізацією кампаній та роботі з креативами.”
Вадим Славінський, Head of Digital Buying & Analytics у MixDigital