Що потрібно знати про Display & Video 360: інструкція від MixDigital

Оновлено в липні 2025 року.

Display & Video 360 — інструмент для диджитал-маркетингу і DSP-платформа. Є частиною екосистеми Google Marketing Platform. Дозволяє керувати всіма аспектами рекламної кампанії з одного акаунту.

Далі ми детально розповідаємо про те, що таке DV360, його особливості, переваги та можливості. А також ділимося експертними думками щодо безпосередньої роботи з цією DSP-платформою.

Що таке DV360?

Display & Video 360 відносять до класу платформ для диджитал-маркетингу DSP (Demand-Side Platform). DSP-платформа дозволяє закупати інвентар різних паблішерів, які підключені до різних SSP (Supply-Side Platform). Такі платформи містять у собі все, що може знадобитися для проведення маркетингової кампанії:

• створення креативів і управління ними
• управління й планування маркетинг-кампаній
• закупівля рекламного інвентарю
• систематизація та використання даних про аудиторію
• планування, оцінка та оптимізація кампаній

DV360 дає можливість в одному інтерфейсі запустити різні формати реклами на різному інвентарі. Це спрощує управління й аналіз рекламних кампаній, а також економить час та в цілому покращує мотивацію й ефективність роботи команди. DSP-платформи дозволяють працювати з такими форматами реклами, як Display, Video, Audio.

Основні можливості Display & Video 360

Ключові модулі інструмента:

Кампанії

Одна з головних функцій Display & Video 360 — просунуте управління кампаніями з можливістю створювати та виконувати багатоканальні медіаплани. Крім того, є можливість планувати кампанії, ґрунтуючись на прогнозах охоплення та частоти, залежно від бюджету й аудиторії. Для досягнення своїх цілей без необхідності оптимізації вручну DV360 пропонує автоматизовані стратегії ставок, які розроблені для максимальної ефективності.

Аудиторії

Ще одна з основних функцій DV360 — розширене управління аудиторією. Ви можете створити аудиторію, ґрунтуючись на даних, які зібрані з різних кампаній: кількість кліків, переглядів, конверсій, комбінації списків для ремаркетингу. Ви можете відкрити модуль «Аудиторії» для їхнього аналізу або створення звітів, а також створювати окремі сегменти аудиторії на основі даних клієнтів.

Робота з аудиторіями в DV360 має такі переваги:

• Наявність не лише доступу до аудиторій Google, але й можливості збирати власні списки аудиторій за допомоги кодів Floodlight, які можна використовувати для ремаркетингу.
• Доступ до 3rd party audiences. Це аудиторії, які надаються сторонніми постачальниками даних, чиєю перевагою є їхня нішовість.
• Можливість комбінувати аудиторії. Є опція створювати списки користувацьких комбінацій 1st party data (списки ремаркетингу) за даними Google аудиторій або списками сторонніх постачальників даних (3rd party data).

Додаткового є доступ до аудиторії YouTubeю

Креативи

У DV360 креативи базуються на даних про цільову аудиторію та на медіарозміщенні. Платформа надає потужні інструменти, які дозволяють приймати обґрунтовані рішення щодо креативів, одразу адаптуючи їх під цільову аудиторію. У DV360 є багато можливостей створення креативів у різних форматах: Display, Video, Audio, Native.

Також, платформа DV360 має великий набір допоміжних інструментів для креативів:

• Ad Canvas. Створення графічних рекламних оголошень з попереднім переглядом у реальному часі.
• Format Gallery. Можливість використання інноваційних форматів та шаблонів від Google Web Designer у розробці рішень для цільової аудиторії.
• Креатив на основі даних. Створення варіантів повідомлень, які можуть бути привабливими для різних аудиторій, із можливістю встановлювати свої правила для реалізації креативної стратегії.

Інвентар

У платформи DV360 є високоякісний інвентар від надійних паблішерів та SSPs (Supply-Side Publishers), а також інвентар Google. З новими можливостями модуля «Інвентар», медіакоманди можуть переглядати ринок медіа за різними форматами, пристроями та екранами. А далі легко вести переговори та керувати кампаніями за допомогою низки типів угод.

Водночас з інвентарем DV360 стають доступними такі можливості та ресурси:

• Виявлення та запобігання шахрайству: в інструменті DV360 доступні функції Brand safety.
• Розширене телебачення: доступ до високоякісного телевізійного ресурсу у відеопотоках і традиційних мережах (не доступно в Україні на цей час)
• Можливість закупати дисплей, відео та аудіо інвентар від різних партнерів (SSP та AdExchanges) в одному інтерфейсі.
• Інвентар YouTube, який включає всі формати TrueView та можливість налаштовувати YouTube Reserve угоди
• Доступ до Gmail і Waze, а також інших додатків партнерського ресурсу Google
• Гарантований і запрограмований продаж (Guaranteed deals): можливість перетворити купівлю за прямими угодами на автоматизований процес і використовувати дані про аудиторію в реальному часі, щоб купувати шляхом бронювання.

Модуль Insights

Платформа DV360 надає можливості для детального аналізу, де можливо отримати доступ до всіх необхідних показників в одному місці. Active View — технологія вимірювання видимості від Google — визначає в режимі реального часу, чи було оголошення видимим для користувача. Таке вимірювання захищає бренд і рекламний бюджет за допомогою статистичних даних — допоможуть зрозуміти, де показуються оголошення, як розмір відеопрогравача таяка позиція на сторінці.

Переваги роботи з Display & Video 360

Робота з інструментом для управління рекламними кампаніями, з яким можна забути про перемикання між різними платформами, вже є перевагою. Але й інші важливі плюси:

• Повний контроль над рекламними кампаніями. Платформа DV360 дає змогу знати в деталях, як витрачається бюджет і де саме розміщуються оголошення. Усіма витратами можна керувати з єдиної інформаційної панелі як для відкритих аукціонів, так і для замовлення прямих (Direct) розміщень на різних майданчиках (вебсайтах).
• Співпраця команд. В цьому інструменті для управління маркетинговими кампаніями є можливість працювати різним командам в одному інструменті. Планерам — планувати кампанії, дизайнерам — розробляти креативи, баєрам — запускати та оптимізувати кампанії, аналітикам — аналізувати. Є різні рівні доступу для кожного.
• Охоплення аудиторії. Отримання доступу до великого об’єму аудиторії, яку можна охопити на різних майданчиках з різними форматами та меседжами. Також модель Audience Insights пропонує можливість створювати аудиторії, керувати ними та аналізувати їх для стратегічного дизайну оголошень.
• Інтелектуальна автоматизація. Є опція автоматизувати призначення ставок і оптимізацію. Це дозволяє швидше відповідати потребам аудиторії за допомогою можливостей машинного навчання Google. Використання автоматичного встановлення ставок також дає змогу досягати поставлених цілей без необхідності робити це вручну.

Що кажуть експерти?

Пропонуємо оцінки Display & Video 360 від експертів MixDigital.

• Станіслав Скрипник, Media Director MixDigital:

«DV360 — це один з найважливіших інструментів медійного спліту для побудови взаємодії рекламодавця та його цільової аудиторії на верхньому етапі маркетинг-лійки. Ця програматик платформа є найдешевшою з погляду вартості контакту та, відповідно, найпопулярнішою серед рекламодавців українського сегмента інтернету. Її кастомні налаштування Brand Visibility та можливості проникнення майже в кожен популярний вебсайт дозволяють будувати високий рівень якісного охоплення. А також досягти медійного тиску, який позитивно впливає на Ad Recall бренду. На нашу думку, подальший розвиток DV360 буде складатись з удосконалення її технологічних можливостей. Наприклад, розширення використання AI у створенні та керуванні медійним флайтом або ще більшої інтеграції даних рекламодавця у платформу, що позитивно вплине на ефективність таргетингів у рекламній комунікації».

• Вадим Славінський, Head of Digital Buying & Analytics MixDigital:

«Display & Video 360 має дійсно великий функціонал, який може закривати цілі з охоплення цільової аудиторії та побудови знання про бренд. 

З нашого досвіду запуску безлічі рекламних кампаній можемо стверджувати: DV360 варто використовувати й для досягнення перфоманс цілей, наприклад збільшення кількості продажів, отримання конверсій або лідів. DV360 також вражає можливостями детального налаштування таргетингу, закупки інвентарю, створення своїх кастомних аудиторій та нескінченними можливостями з налаштування розміщення реклами. Відмінною рисою цього продукту також є  можливість написання власного алгоритму конверсій (Custom Bidding Algorithm).

Налаштування подібних розміщень відрізняється від звичайних (медійних). І є набагато складніші, ніж в Google Ads, через велику кількість можливих налаштувань таргетингу, контролю якості закупівлі інвентарю, оптимізації кампаній та роботі з креативами».