З початку 2021 року у світі було продано 98,3 млн телевізорів Smart TV. Проти попереднього року, ринок зріс на 6,8%. Розберемося, чим Smart TV відрізняється від звичайного телебачення, кому підійде розміщення на Smart TV, та в чому переваги реклами на цьому каналі.
Перегляд ТБ-шоу, новин, фільмів може бути лінійним, або ж нелінійним. Лінійне — старе добре ТБ, до якого глядачі звикли ще з часів аналогових трансляцій. Тут можна обирати між каналами, на яких передачі транслюються по черзі. Переглядають лінійне ТБ як на старих телевізорах, так і на нових пристроях Connected TV (CTV), що можуть підключатися до інтернету.
Можливість нелінійного перегляду, тобто вибору контенту за запитом надають сервіси OTT (Over-The-Top). Поняття OTT містить в собі соціальні мережі, чати, провайдери медійних послуг (такі як Netflix). Ці сервіси не прив‘язані до пристрою та провайдера інтернету, на відміну від звичайного телебачення. На деяких сервісах можна переглядати відео як за запитом (On Demand), так і в лінійному форматі. Перегляд On Demand стає все популярнішим і потроху витісняє лінійні перегляди.
У 2021 році 60% домогосподарств в США мають Smart TV — це на 1% більше, ніж у 2020. Зараз 64% населення країни віком 18-34 років надають перевагу On Demand, на відміну від 58% у 2020 році.
Сім‘ї регулярно переглядають Smart TV. Щодня в США CTV переглядають 50% власників пристроїв. Декілька разів на тиждень — 37%.
В Україні пристрої Smart TV має майже ¼ населення, споживання YouTube зі Smart TV більше, ніж споживання з десктопу. Аудиторія зростає стрімко — за рік кількість користувачів збільшилась на 10%. Ядро аудиторії — 25-44 роки.
Рекламодавці вважають, що CTV є більш таргетованим, більш ефективним і дає додаткове охоплення, тому у 2021 році 21% бюджету лінійного ТБ вони перерозподіляють на CTV.
Один з інструментів просування бренду на пристроях Smart TV — Smartoo від Admixer — мережа додатків для розміщення відеореклами в Connected TV.
Охоплення — 3,8 млн пристроїв, або 5,5 млн людей на місяць, інвентар — 50 млн показів на місяць.
Переваги розміщення реклами за допомогою Smartoo:
Доступні платформи для розміщення:
та інші
Доступні формати реклами:
“Розміщення на Smart TV ефективне для брендів з широкою аудиторією, до прикладу, воно пасуватиме великим FMCG брендам, які хочуть отримати якісний відеоконтакт. Така реклама також задовольнить клієнтів, які цінують переваги реклами на ТБ та хочуть досягти нової аудиторії. Крім того, це можливість розширити канали комунікації, розміщуючи рекламні ролики не лише на YouTube. Додивляння реклами на Smart TV досить високе, відчутно вище, ніж за аналогічними форматами на десктопі”, — каже Андрій Батманов, Head of Digital Planning MixDigital.
Якщо ви хочете розміщувати рекламу на Smart TV — напишіть нам, ми працюємо з інструментом Smartoo від Admixer та маємо інші можливості розміщення. А якщо сумніваєтесь — все одно напишіть, ми підкажемо, які інструменти й канали зроблять вашу рекламну кампанію ефективною.
Текст підготовано на основі даних Admixer Advertising
Інтеграція MixDigital TradeDesk із Viber відкриває нові можливості для рекламодавців. Поєднуючи сильні сторони MixDigital TradeDesk і Viber, рекламодавці можуть досягти більшої ефективності кампанії, охопити ширшу аудиторію та досягти кращих результатів.
Display & Video 360 (DV360) від Google Marketing Platform - унікальні функції та можливості, переваги використання цього інструменту та огляд думок експертів щодо роботи з цією платформою DSP.
