Згідно з прогнозами Statista, витрати на цифрову рекламу зростають щороку: у 2023 році це понад $600 млрд, а до 2027-го вони сягнуть $870 млрд. Що це означає для бізнесу? Слід краще розуміти та використовувати digital-інструменти, планувати свої дії та впроваджувати нові ідеї так, щоб отримати найбільшу вигоду.
Медійна реклама є одним із ключових інструментів диджитал-маркетингу. Це банери, відео- та аудіоформати, які допомагають побудувати впізнаваність бренду або досягти конкретних цілей перфоманс-маркетингу. У цій статті ми розглянемо основні формати медійної реклами, їхні переваги, недоліки та способи ефективного застосування.
Медійна реклама розвивається разом зі змінами в цифровому середовищі. Виділимо три основні формати, які використовують для охоплення аудиторії.
Банерну рекламу вважають найпопулярнішим засобом просування брендів онлайн. У чому секрет її популярності?
Сучасні банери більше не обмежуються статичними зображеннями — вони реагують на рухи курсора, містять анімації чи звукові ефекти. З усієї банерної реклами варто вирізняти декілька її видів:
Складається зі статичного зображення і короткого тексту. Розміщують її через контекстно-медійну мережу Google або схожі джерела трафіку.
Графічний елемент такого банера не статичний і може складатися з двох та більше кадрів. Цей тип реклами привертає увагу за допомогою анімаційних елементів.
Можна інтегрувати в елемент сайту (наприклад, брендування) або відображати поверх контенту (для прикладу, у форматах fullscreen чи halfscreen).
З плюсів такого формату — висока видимість та ефективність. Із мінусів — вища вартість розміщення; користувачів здебільшого дратує цей вид реклами, тож не варто зловживати частотою контакту, маніпулювати з кнопкою закриття банера тощо.
Відео залишається найбільш динамічним і привабливим форматом. Його активно використовують у YouTube, в соціальних мережах та на OTT-сервісах (Megogo, Sweet.TV, Київстар ТБ тощо).
Інструменти впливу. Відео дає змогу передати емоції, розповісти історію бренду та донести всю необхідну інформацію цільовій аудиторії.
Формати. Рекламу можна транслювати як всередині відеоплеєра (in-stream), так і поза ним (out-stream), — наприклад, на новинних сайтах.
In-stream є більш ефективним з огляду на якість контакту, але out-stream — дешевший у розміщенні. Проте підходити до роботи з out-stream треба обережно: часто оголошення показують поза зоною уваги користувача, а також без звуку.
Тому, щоб рекламні кампанії були успішними, радимо залучати фахівців із досвідом таких розміщень.
Один із найстаріших форматів реклами отримує нове дихання завдяки популярності подкастів і музичних сервісів.
Сила звуку. Аудіоформат дає змогу брендам «звучати» у житті споживачів, створюючи сильний емоційний зв’язок в правильному контексті.
Де слухають? Онлайн-радіостанції, подкасти, стримінгові сервіси на кшталт Spotify, in-store в магазинах.
Аудіорекламу в диджиталі використовується рідше, ніж банери та відеоролики, однак вона набуває популярності паралельно з розвитком аудіоконтенту. Використовуючи такі programmatic-платформи як MixDigital TradeDesk, ми можемо запропонувати різні майданчики для розміщення аудіореклами.
Медійна реклама має чимало сильних сторін. Завдяки різноманітним форматам і розвиненим можливостям таргетингу, вона дає нагоду досягати масштабних охоплень і прицільно працювати з конкретною аудиторією. До того ж кампанії легко аналізувати й оперативно адаптувати. Значну роль при цьому грає якість рекламних креативів, обраних інструментів розміщення, принципів таргетування, частоти тощо. Ці параметри впливають як на впізнаваність бренду, так і на коефіцієнт конверсій, якщо вимірювати вплив медійної реклами на performance-маркетинг.
Наразі у медійної реклами в інтернеті є один суттєвий недолік — вона досі має низький рівень «вимірюваності» у порівнянні з традиційними медіа (ТБ, зовнішня реклама).
Системи трекінгу реклами вміють вимірювати покази на ПК і майже навчилися аналізувати мобайл активність, але поки не можуть якісно оцінити рекламу в додатках, хоча більшість трафіку з соціальних мереж надходить саме через них. Тому рекламодавці часто не можуть зрозуміти справжній рівень активності категорії, скаржаться на недостатню прозорість digital-реклами та виділяють недостатньо ресурсів на підтримку бренду в інтернеті.
Зчаста кажуть, що медійна реклама є неефективною, але це міф. Зазвичай так вважають маркетологи, які спробували цей формат один раз і не отримали бажаного результату. Причин невдач може бути багато, проте наш досвід показує, що робота над помилками й правильні висновки все ж приведуть до очікуваної цілі. Як, до прикладу, у кейсі «Як ми популяризували раннє бронювання турів разом з TUI».
Медійна реклама в інтернеті, так само як і в інших медіа, потребує досвіду, знань і постійного тестування. Ви маєте шукати найкращі підходи та практики, які приведуть бізнес до зростання бажаних маркетинг-показників.
Не варто очікувати, що розміщення n коштів на рекламу в YouTube, обов’язково стане причиною приросту у знанні чи продажу. Ваша цільова аудиторія контактує не лише з вами, і для того, щоб отримати результат, доведеться врахувати з десяток факторів, які на це вплинуть.
Також існує поняття «банерної сліпоти» — користувачі настільки звикли до банерів, що не звертають на них уваги. Інтернет і справді насичений різними пропозиціями, але й з цим можна працювати: обирайте правильні типи реклами та інструменти, які дають змогу відстежувати й керувати видимістю оголошень.
Крім того, ваш результат залежатиме від того, наскільки точним та цільовим буде повідомлення для вашої аудиторії. Саме тому важливо вивчати ЦА, спілкуватися з нею, знати її «болі» та пропонувати рішення. Медійна реклама універсальна та підходить для просування будь-якої категорії бізнесу.
