CTV-реклама в дії: як ми досягаємо результатів на Smart TV

Connected TV змінює те, як аудиторія взаємодіє з брендами на великих екранах. Це поєднання сили телебачення з точністю digital-реклами — аналітикою, таргетингом і реальними результатами для бізнесу. У цій статті ділимося, як працює CTV, як ми реалізуємо кампанії та яких результатів досягаємо разом із клієнтами.

Що таке CTV-реклама і як вона працює у 2025 році

Connected TV (CTV) — це реклама, яка відображається на Smart TV або на телевізорах, підключених до інтернету через окремі пристрої, як-от Apple TV чи Google Chromecast. Через CTV користувачі переглядають контент на OTT-сервісах: Megogo, Netflix, Hulu, Amazon Prime, YouTube тощо.
CTV дає брендам можливість створювати ефектний відеоконтент на великому екрані, як у телебаченні, але з можливістю таргетувати аудиторію та вимірювати ефективність — як у digital.

Переваги CTV-реклами: чому бренди обирають Smart TV формат

• Зміна споживчих звичок. Молодь дедалі частіше дивиться контент на стримінгах через Smart TV — і CTV дозволяє ефективно працювати з цією аудиторією.
• Таргетинг. На відміну від лінійного ТБ, CTV-реклама дозволяє таргетувати користувачів за географією, поведінкою тощо. В Україні це розвинено менше, ніж на Заході, але можливості поступово розширюються.
• Аналітика на рівні digital. Вимірюємо покази, частоту, VTR і Brand Lift — усе, як у класичних медійних кампаніях.
• Якісний контент. На відміну від соцмереж, де переважає UGC-контент (user-generated content), реклама на CTV виходить у контрольованому, бренд-безпечному середовищі стримінгових платформ.
• Платоспроможна аудиторія. CTV дозволяє охопити користувачів із платними підписками — саме ту економічно активну аудиторію, яка часто недоступна в інших каналах через блокувальники реклами чи преміумдоступ (як-от на YouTube). Докладніше про те, як українці споживають відео через Smart TV — у нашому дослідженні.
• Інтерактивні формати. У CTV постійно з’являються нові рішення з call-to-action, які дають змогу взаємодіяти з рекламою не лише за допомогою пульта. Користувачі можуть переглядати додаткову інформацію, обирати товари, активувати пропозиції або сканувати QR-коди.

Як ми реалізуємо CTV-кампанії: платформи, підхід і аналітика

Наша агенція інтегрує CTV-розміщення в омніканальні стратегії. Ми не розглядаємо цей канал ізольовано — він має працювати разом із мобільними пристроями, комп’ютерами, DOOH та соціальними мережами.

Особливості, які ми враховуємо:

• тип закупівлі (прямі / програматик);
• обмеження частоти показів;
• можливості трекінгу та інтеграції з іншими каналами;
• особливості креативів для ТБ-екранів.

Інструменти та партнери

• Платформи в Україні: Megogo, SWEET.TV, Київстар ТВ, YouTV, Omega TV тощо
• DSP та сейлзхауси: Vidzone DSP, Admixer SSAI, KyivstarTV
• Міжнародний інвентар: DV360, прямі угоди з платформами (Netflix, Amazon Prime, Disney+ тощо)

Які метрики вимірюємо

• Охоплення та частота показів
• VTR (View-Through Rate)
• Brand Lift (через опитування або зовнішні верифікатори)
• Cross-device action (перехід на сайт, завантаження застосунку тощо)
• Опосередковані конверсії (QR-коди, скорочені посилання)

Приклад: CTV-кампанія для DIM.RIA та AUTO.RIA

Про клієнта

DIM.RIA — провідна онлайн-платформа перевіреної нерухомості в Україні
AUTO.RIA — найбільший автомаркетплейс України.

Завдання клієнта

Просування іміджевих відео для підвищення довіри до брендів, охоплення максимальної кількості користувачів OTT-сервісів.

Рішення

Ми здійснили запуск CTV-кампанії одночасно на трьох платформах:

• Kyivstar TV — 70+ власних каналів
• Vidzone (Megogo & Sweet.TV) — 200+ каналів
• Admixer OTT — 40+ каналів

Результати

• 1,5 млн користувачів — понад 90% доступної аудиторії OTT в Україні
• 11+ млн показів на частоті 4+
• Запуск: липень — жовтень 2024

Кому підходить CTV-реклама

CTV найкраще працює, коли вам важливо:

• Побудувати імідж бренду у якісному та контрольованому відеосередовищі;
• Дістатися до платоспроможної аудиторії, яка дивиться контент на OTT-сервісах;
• Поєднати ефект телебачення з можливостями digital-реклами: таргетингом, аналітикою та інтерактивом.

CTV — це частина омніканального підходу. Він не замінює інші формати, але ефективно доповнює їх у маркетинговій стратегії.