Для більшості брендів святкова комунікація виглядає схоже: тематичні візуали, привітання та сезонні пропозиції. У результаті навіть якісний контент часто губиться серед десятків схожих повідомлень.
Напередодні Великодня бренд турбодріжджів «Первак» шукав спосіб не просто привернути увагу аудиторії, а стати природною частиною святкового контексту. Завдання полягало в тому, щоб показати продукт не як черговий інгредієнт, а як природну частину підготовки до свята.
Рішенням став спецпроєкт за участі Павла Зіброва — артиста, чий образ добре знайомий різним поколінням українців і органічно вписувався в атмосферу кампанії.
Виклик
Перед командою стояло кілька завдань:
- інтегрувати продукт у святковий контекст природно та без прямого рекламного тиску;
- поєднати розважальний формат із продуктовою експертизою;
- забезпечити достовірність усіх етапів приготування напою та уникнути фактичних неточностей.
Окремим викликом стала сама аудиторія бренду. Це люди, які добре розуміються на самогоноварінні та уважно ставляться до деталей. Будь-які неточності могли вплинути на сприйняття контенту та довіру до бренду.
Тому команда консультувалася з технологами, вивчала профільні матеріали та перевіряла сценарні рішення, щоб коректно відтворити всі етапи приготування напою.
Стратегія
Великдень — період, коли домашні рецепти, сімейні зустрічі та підготовка до святкового столу стають частиною повсякденного життя.
Для бренду турбодріжджів «Первак» це була можливість інтегруватися в контекст, який природно пов’язаний із продуктом і звичками його аудиторії.
Тому комунікацію вирішили будувати навколо великодньої історії, близької інтересам і способу життя споживачів.
Креативна ідея
Ідея була простою: якщо Великдень — це час сімейних рецептів і домашніх традицій, то чому б Павлу Зіброву не поділитися власним рецептом святкової настоянки?
Так з’явилася «Зібровка» — авторська настоянка, навколо якої побудували весь спецпроєкт.
У центрі сюжету — не реклама продукту, а знайомий багатьом процес підготовки до свята: рецепти, домашня атмосфера, музика, гумор і традиції. Турбодріжджі «Первак» стали природною частиною цієї історії, а не окремим рекламним повідомленням.
Реалізація
Ролик
Основою кампанії стало відео «Хай буде свято! Зібровка від Павла Зіброва — ароматна настоянка на самогоні з турбодріжджів “Первак”».
У ролику Павло Зібров ділиться власним рецептом святкової настоянки, поєднуючи процес приготування з гумором, музикою та атмосферою підготовки до Великодня.
Під час роботи над сценарієм команда особливу увагу приділила деталям і логіці всіх етапів приготування напою. Важливо було знайти баланс між розважальним форматом і достовірністю, яку очікує аудиторія бренду.
Окремим етапом стала робота з музичним супроводом: погодження композицій, оформлення авторських прав та юридичних дозволів на їх використання у відео.
Також читайте: Як працювати з категорією зі стійкими стереотипами: кейс турбодріжджів «Первак»
Контентна екосистема
Навколо спецпроєкту команда побудувала окрему систему контенту для різних платформ.
До неї увійшли серія авторських дописів, короткі відеоформати, Stories, спільна публікація з Павлом Зібровим, а також контент для TikTok і YouTube Shorts.
Для кожного каналу матеріали адаптували окремо, щоб зберегти основну ідею кампанії та врахувати особливості споживання контенту на різних платформах.
Конкурс
Для додаткового залучення аудиторії команда запустила конкурсну механіку, яка продовжувала основну ідею спецпроєкту.
Учасникам пропонували поділитися власними секретами та фішками приготування настоянок, а також відзначити друга або кума в коментарях. 15 переможців отримали набори спецій і турбодріжджі «Первак», щоб повторити рецепт «Зібровки» або створити власний напій.
Такий формат виявився особливо релевантним для аудиторії бренду, адже заохочував користувачів ділитися власним досвідом і долучатися до обговорення теми, яка їм справді близька.
Результат
Спецпроєкт підтвердив, що сезонні кампанії можуть працювати не лише на охоплення, а й на формування емоційного зв’язку між брендом і аудиторією.
Кампанія об’єднала відеоконтент, конкурсну механіку та адаптовані формати для різних платформ, що дозволило підтримувати інтерес аудиторії протягом усього періоду проєкту.
За період кампанії команда отримала:
- понад 4,6 млн переглядів контенту на YouTube;
- понад 1,8 млн переглядів у TikTok;
- майже 10 тис. взаємодій у Facebook.
Найкраще спрацювали конкурсна механіка, основне відео за участі Павла Зіброва та короткі відеоформати для TikTok і Reels.
Проєкт показав, що навіть у нішевих категоріях бренд може органічно інтегруватися в культурний контекст, якщо комунікація враховує інтереси аудиторії та пропонує контент, релевантний її способу життя.
Допоможемо створити спецпроєкт, який поєднає інтереси аудиторії, культурний контекст і бізнес-завдання бренду — від стратегії та креативної концепції до продакшну й просування.
