Jim Beam — один з найпродаваніших брендів бурбона у світі. Має двохсотлітню історію й належить до фаворитів в категорії міцних напоїв. На українському ринку бренд традиційно презентував себе в унісон із глобальним стилем, тож прагнув оновити сприйняття саме серед місцевих споживачів.
Ми запропонували адаптувати глобальне позиціювання Jim Beam до локального контексту і додати бренду емоційності. Сфокусувалися на просуванні в соцмережах — і отримали мільйонні охоплення. Ділимося найцікавішим про цю кампанію.
Що хотіли змінити — і чому це було складно
У комунікаціях Jim Beam ані візуально, ані продуктово не відображав локальні особливості ринку. Тому потрібно було переосмислити позиціювання бренду серед української аудиторії — і водночас не втратити фірмовий стиль.
Визначили цілі кампанії:
- збільшити впізнаваність бренду — оновити візуальну ідентичність і створити цілісний стиль у соцмережах, поєднавши глобальний і локальний контексти;
- посилити емоційне позиціювання — побудувати образ, який асоціюватиметься зі щирими моментами та теплими зустрічами;
- створити лояльне комʼюніті — підсилити цифрову присутність бренду і залучити аудиторію через контент.
Виклики кампанії:
- конкуренція з боку світових алкогольних брендів, які були впізнаваними на ринку, але не адаптувались до локальної культури — в категорії бурбона традиційно переважала іміджева реклама;
- Jim Beam не мав українських сторінок у соцмережах — комунікація бренду була глобальною.
Як ми змінили підхід до комунікації бренду
У відповідь на цілі й виклики кампанії поєднали в стратегії кілька елементів:
- перенесли глобальну айдентику в українські реалії культурних інфоприводів, свят і домашніх зустрічей;
- змістили акцент у комунікації з продукту на людей і моменти;
- адаптували контент до унікальності кожного сезону й ситуативних подій;
- залучали аудиторію через динамічні формати, зокрема відео локального продакшену.
Ключова концепція — «Джим — душа компанії». Бренд не просто пропонує бурбон, а об’єднує людей і супроводжує їх важливі моменти.
Врахували бізнес-цілі й обрали найрелевантніші соцмережі — Instagram і Facebook.
Що і як ми зробили: контент, соцмережі, візуали
Протягом квітня-грудня 2024 року ми створили цілісну контентну екосистему, щоб переосмислити формат комунікації бренду.
Що зробили:
- Запустили локальні сторінки Jim Beam в Instagram і Facebook та регулярно їх наповнювали — щомісяця: 8 постів і 12 сториз. Публікували контент локального продакшена.
- Зняли серію імерсивних відео від першої особи з кінематографічними переходами, щоб досягти ефекту повного занурення глядача. Знімали на живих локаціях з українськими барменами та моделями, вручну стилізували кадри. Адаптували формати під Instagram, Facebook, YouTube: reels, in-stream-ролики й бампери.
- Створили цілісний візуальний стиль на рівні структури сторінок у соцмережах — єдність кольорів, типографіки та обробки вирізнила бренд у стрічці.
- Постили динамічний живий контент — поєднували коктейльні рецепти, reels, ситуативний гумор і святкові візуали. Щоб Jim Beam став «своїм» у стрічці користувача.
У контенті культурно адаптували сприйняття бренду через локації, одяг, івенти та інфоприводи.
Що дало оновлення: охоплення, залучення, спільнота
Активності охопили понад 6 млн користувачів у соцмережах — 63,52% цільової аудиторії. А кількість взаємодій перевищила 23 тис.
Що отримали в цифрах:
- Перегляди відео: в Instagram — понад 29 тис., у Facebook — понад 506 тис.
- VTR бамперної реклами — 95,82%.
- Кількість нових підписників: в Instagram — понад 1,3 тис., у Facebook — 3,8 тис.
- Показник залученості (ER): в Instagram — 30,74%, у Facebook — 10,74%. Обидва значно вищі за середні по категорії алкогольних напоїв.
- Найпопулярнішими в Instagram були пости з крафтовими зйомками — вони увійшли до трійки публікацій із найвищим рівнем залучення (ER — 30,74%).
- У Facebook 80% найуспішніших постів за органічним охопленням — локальні візуали, середній ER — 10,74%.
Ми оновили візуальне сприйняття Jim Beam, поєднавши глобальний образ бренду з локальним культурним контекстом. Завдяки емоційному сторітелінгу сформували навколо бренду справжню спільноту. А високий рівень збережень, реакцій і шерингів довів, що нове позиціювання є актуальним і резонує з очікуваннями аудиторії.
