Пошукова реклама

Вибір правильних ключових слів є фундаментом успішної пошукової реклами. Ми застосовуємо різні стратегії та інструменти для визначення найбільш релевантних слів для вашого бізнесу:

• використовуємо інструменти, як-от Google Keyword Planner, Serpstat та Ahrefs, щоб виявити популярні пошукові терміни та оцінити їх обсяг пошуку;
• проводимо детальний аналіз ключових слів, які використовують ваші конкуренти, щоб знайти можливості та заповнити прогалини в вашій стратегії;
• зосереджуємо увагу на довгих ключових словах (більш конкретних фразах), які мають меншу конкуренцію, але більший потенціал для конверсії;
• забезпечуємо, щоб обрані ключові слова максимально відповідали пошуковим намірам вашої цільової аудиторії.

Для оцінки ефективності вашої пошукової реклами, ми відстежуємо низку ключових показників ефективності (KPI):

• покази
• кліки
• коефіцієнт клікабельності (CTR)
• вартість за клік (CPC)
• конверсії
• вартість за дію (CPA)
• коефіцієнт конверсії
• рентабельність витрат на рекламу (ROAS)

Прогнозування оптимального бюджету для пошукової рекламної кампанії базується на кількох ключових факторах:

• визначаємо цілі рекламної кампанії (наприклад, збільшити продаж, генерувати ліди, залучити релевантни трафіку на сайт), щоб встановити бюджет, який відповідає цим цілям та очікуванням;
• аналізуємо середню вартість за клік (CPC) для обраних цільових ключових слів, щоб оцінити потенційні витрати на залучення трафіку;
• використовуємо історичні дані про коефіцієнт конверсії або середні галузеві показники, щоб розрахувати очікувану вартість за конверсію та визначити необхідний бюджет для досягнення цілей;
• рекомендуємо розпочати з встановлення щоденного бюджету, який можна коригувати на основі фактичних результатів і ефективності кампанії;
• застосовуємо A/B тестування для експериментів з різними бюджетами та варіантами оголошень; це дозволить оптимізувати витрати та максимізувати ефективність реклами.

Хоча терміни PPC (Pay-Per-Click) і платна пошукова реклама часто використовують як синоніми, вони мають деякі відмінності. Обидва терміни позначають рекламну модель, де ви сплачуєте за кожен клік на ваше оголошення. Однак ключова різниця полягає в охопленні та платформі:

• PPC (Pay-Per-Click): це ширший термін, який охоплює різні рекламні платформи, де використовують модель оплати за клік; сюди входять Google Ads, Bing Ads, Meta Ads (Facebook) та інші платформи, де можна купувати рекламу з оплатою за кожен клік; PPC можна використовувати для різних видів реклами, зокрема пошукової реклами, рекламу в соціальних мережах та дисплейної реклами;
• платна пошукова реклама: це вужчий термін, який стосується винятково реклами, що з’являється в результатах пошукових систем, як-от Google Search та Bing Search; вона націлена на залучення трафіку за допомогою платних рекламних оголошень, що відображаються разом з органічними результатами пошуку.

Платна пошукова реклама може бути дуже ефективною, якщо нею правильно управляти. Ось кілька причин:

• рекламу можна показати вашій цільовій аудиторії саме тоді, коли вона активно шукає ваші продукти або послуги, а це підвищує ймовірність конверсії;
• ви маєте можливість відстежувати результати в реальному часі та оперативно вносити зміни на основі отриманих даних, що дає змогу постійно покращувати ефективність кампанії;
• кампанії легко масштабувати шляхом зміни бюджету та розширення таргетингу, так вдається збільшувати охоплення відповідно до потреб вашого бізнесу;
• фокус на ROAS: завдяки ретельній оптимізації можна досягти високого ROAS (показника рентабельності витрат на рекламу) та ефективніше використовувати рекламний бюджет.