Інфлюенсер-маркетинг та реклама у блогерів

Послуги

Інфлюенсер-маркетинг

співпраця з блогерами й лідерами думок, побудована навколо цілей бренду та його аудиторії.

Написати нам

Візуал для сторінки послуги Інфлюенсер маркетинг

MixDigital — агенція інфлюенсер-маркетингу в Україні. Ми плануємо та реалізуємо кампанії з блогерами, інфлюенсерами й контент-креаторами як частину медіаміксу бренду: визначаємо роль каналу та KPI, аналізуємо аудиторію й обираємо механіку відповідно до завдань бренду, особливостей продукту та поведінки цільової аудиторії.

Беремо на себе реалізацію кампанії — від добору й перевірки авторів до створення контенту, запуску та оцінки результатів. Працюємо з Instagram, TikTok, YouTube, Telegram, Twitch, онлайн-медіа та іншими релевантними майданчиками. Канали, платформи й формати добираємо під конкретне завдання.

Такий підхід до маркетингу впливу поєднує авторську подачу з медіаплануванням, продакшеном і вимірюванням результатів.

Ми допоможемо:

Визначити роль каналу в медіаміксі:

узгодимо, які завдання мають виконувати інфлюенсери — підвищувати впізнаваність, підтримувати запуск продукту, приводити трафік, збирати ліди або стимулювати продаж

Підібрати інфлюенсерів під ЦА:

оцінимо склад і якість аудиторії, тематику, тон комунікації та попередні рекламні інтеграції, а не лише кількість підписників

Побудувати механіку співпраці:

оберемо разову інтеграцію, серію публікацій, амбасадорство або створення UGC-контенту відповідно до цілей кампанії та циклу ухвалення рішення

Створити й погодити контент:

підготуємо ідею, ТЗ та сценарій, визначимо відповідальних за продакшн і проконтролюємо відповідність матеріалів бренду та вимогам платформи

Виміряти вплив на бізнес-показники:

зафіксуємо KPI до запуску, визначимо доступні способи відстеження та зіставимо медійні й конверсійні результати

Напрями роботи:

Стратегія та планування:

дослідження ринку, трендів і конкурентів, визначення KPI, розроблення стратегії та планування кампаній, інтеграція інфлюенсер-маркетингу в загальну маркетингову стратегію

Кампанії з інфлюенсерами:

пошук і добір авторів, переговори та погодження умов, підготовка ТЗ і менеджмент інтеграцій

Реклама в Telegram-каналах:

добір релевантних каналів, оцінка потенційного охоплення та якості аудиторії, підготовка матеріалів, переговори, погодження умов і контроль публікацій

UGC-кампанії:

залучення креаторів та аудиторії до створення контенту, відбір і модерація матеріалів, координація створення та адаптація UGC для реклами й комунікацій бренду

Розміщення в медіа та онлайн-ресурсах:

добір релевантних майданчиків, підготовка матеріалів, розроблення партнерських інтеграцій, переговори, погодження умов і координація виходу

Преспаки:

розроблення концепції, розрахунок вартості, формування списку отримувачів, комплектація й пакування, організація логістики, комунікація з адресатами та моніторинг публікацій

Амбасадорські програми:

розроблення концепції та умов, добір амбасадорів, формування моделі співпраці й мотивації, планування довгострокового контенту та управління взаємодією

Організація заходів:

розроблення концепції та формату, підготовка програми, запрошення інфлюенсерів, партнерів і медіа, координація підрядників і логістики, супровід заходу

Колаборації з брендами:

пошук партнерів, розроблення концепції спільної кампанії або активації, погодження умов, реалізація кроспромо та спецпроєктів, координація партнерів

Affiliate-кампанії:

розроблення механіки співпраці, налаштування реферальних програм і промокодів, залучення партнерів та інфлюенсерів, моніторинг продажу і показників ефективності, координація виплат

Плануєте кампанію з інфлюенсерами?

Допоможемо визначити роль каналу, підібрати формат і спланувати кампанію відповідно до ваших маркетингових завдань.

Обговорити проєкт

Що ми беремо на себе:

Аналіз проєкту, цілей і KPI:

занурення в продукт, аудиторію, ринок і медіамікс; визначення завдань, ролі каналу та показників ефективності

Добір і скринінг:

пошук авторів у власній базі та через партнерські платформи; перевірка аудиторії, ER, ознак накрутки, попередніх інтеграцій і репутаційних ризиків

Переговори й документи:

комунікація з блогерами або їхніми менеджерами, погодження формату, термінів, вартості та прав на контент; координація договорів і оплат

Створення ТЗ і сценаріїв:

підготовка брифу з ключовим повідомленням, форматом, дедлайнами й вимогами до контенту; погодження сценарію з клієнтом до початку знімань

Продакшн:

створення матеріалів командою MixDigital, інфлюенсером або спільно; адаптація контенту до платформи, формату та подальшого рекламного використання

Права на контент:

погодження умов використання створених матеріалів, зокрема для платного просування та інших погоджених форматів комунікації

Посів і запуск:

контроль виходу матеріалів, коректності посилань і промокодів; узгодження маркування партнерського контенту згідно з вимогами платформи та клієнта

Відстеження:

збір доступних даних про охоплення, перегляди, взаємодії, переходи, використання промокодів і цільові дії

Звітність:

підготовка підсумків із доступними медійними та конверсійними показниками, висновками й рекомендаціями для наступних кампаній

Як ми працюємо:

Брифінг

Визначення цілей і KPI

Аналіз аудиторії

Добір і перевірка інфлюенсерів

Погодження механіки та контенту

Запуск

Звітність і рекомендації

FAQ

Для яких завдань підходить інфлюенсер-маркетинг?

Інфлюенсер-маркетинг може працювати на різних етапах взаємодії з аудиторією: від знайомства з брендом і запуску нового продукту до залучення трафіку, лідів або підтримки продажу. Роль каналу визначаємо відповідно до продукту, аудиторії та загальної маркетингової стратегії, а вже під неї обираємо формат кампанії, авторів і KPI.

Як ви обираєте блогерів та інфлюенсерів для кампанії?

Добір починаємо з цільової аудиторії та завдань бренду, а не з кількості підписників. Оцінюємо тематику й стиль автора, склад його аудиторії, географію та мову, залученість, історію рекламних інтеграцій, співпрацю з конкурентами та репутаційні ризики. Для кожної кампанії формуємо критерії добору відповідно до її цілей.

Яких інфлюенсерів обирати: нано-, мікро- чи макро?

Це залежить від завдань кампанії, бюджету, потрібного масштабу та специфіки аудиторії. Нано- й мікроінфлюенсери можуть бути доречними для локальних і нішевих спільнот, де важливі релевантність і залученість, а макроінфлюенсери — коли потрібно швидше масштабувати комунікацію. У межах однієї кампанії можемо поєднувати авторів різного масштабу.

Як ви вимірюєте ефективність інфлюенсер-маркетингу?

KPI визначаємо до запуску відповідно до ролі кампанії та доступних джерел даних. Для завдань на впізнаваність можемо аналізувати охоплення, покази, перегляди, частоту, CPM, ER, збереження, поширення, брендові запити, а за відповідних умов — Brand Lift. Для конверсійних кампаній відстежуємо UTM-трафік, промокоди, заявки, покупки, CPL і CPA та за наявності даних зіставляємо результати з аналітикою сайту або CRM. Набір метрик визначаємо під конкретне завдання, а не використовуємо однаковий для всіх кампаній.

Чи підходить інфлюенсер-маркетинг для B2B і продуктів із довгим циклом продажу?

Так, але роль каналу в таких кампаніях зазвичай відрізняється від роботи з масовими продуктами. Профільні експерти та автори можуть допомогти пояснити складний продукт, сформувати довіру й привести аудиторію до наступного кроку — дослідження, вебінару, консультації або демо. Результат при цьому оцінюємо з урахуванням довшого циклу ухвалення рішення.

З якими платформами та форматами ви працюєте?

Працюємо з різними соціальними й контентними платформами, зокрема Instagram, TikTok, YouTube, Telegram і Twitch, а також з онлайн-медіа та іншими релевантними майданчиками. Реалізуємо разові інтеграції, серії публікацій, UGC-кампанії, амбасадорські програми та інші формати. Канали й механіку добираємо відповідно до аудиторії та завдань кампанії.

Як ви перевіряєте якість аудиторії інфлюенсера та виявляєте накрутку?

Аналізуємо динаміку аудиторії, рівень залученості (ER), співвідношення переглядів і реакцій, якість коментарів, географію та мову підписників. Окремо оцінюємо попередні рекламні інтеграції та інші сигнали, що можуть впливати на якість розміщення. Рішення ухвалюємо за сукупністю показників, а не на основі однієї метрики.

Скільки коштує реклама у блогерів і від чого залежить бюджет?

Вартість залежить від платформи, формату, ніші, масштабу та якості аудиторії автора, кількості інтеграцій, складності продакшну, ексклюзивності та прав на використання контенту. Модель співпраці також може відрізнятися: фіксована оплата, бартер, CPA, винагорода за промокодом або довгостроковий амбасадорський контракт. Бюджет формуємо після уточнення завдань і попереднього добору авторів.

Чи можна використовувати контент інфлюенсера в платній рекламі?

Так, якщо відповідні права та умови використання погоджені з автором. Залежно від платформи й кампанії контент можна підсилювати через доступні рекламні інструменти, зокрема Meta Partnership Ads або TikTok Spark Ads. Умови використання контенту та період його просування погоджуємо заздалегідь.

Чим відрізняються блогери, інфлюенсери та впливовці?

Інфлюенсер, або впливовець, — це людина, чия думка, експертність чи авторитет впливають на сприйняття та вибір аудиторії. Блогер насамперед створює й регулярно публікує контент для своєї спільноти. В інфлюенсер-маркетингу бренди можуть працювати не лише з блогерами, а й з експертами, креаторами, публічними особами та іншими авторами, релевантними для потрібної аудиторії.