YouTube Brand Lift Survey: що це, коли запускати та як інтерпретувати результати

Як оцінити ефективність відеореклами на YouTube? Один із найточніших способів — запуск дослідження Brand Lift. Пояснюємо, що це таке, які метрики можна виміряти та як інтерпретувати результати.

Що таке Brand Lift Survey

YouTube Brand Lift Survey — це інструмент від Google, який дозволяє оцінити вплив відеореклами на сприйняття бренду. Він порівнює відповіді людей, які бачили рекламу (exposed group), з тими, хто її не бачив (control group).

Інструмент доступний у Google Ads або Display & Video 360. Існують також альтернативи — наприклад, Meta Brand Lift чи TikTok Brand Lift Study, але в цій статті ми фокусуємось на YouTube.

Хто може запускати Brand Lift в Україні

Хоча Google позиціює Brand Lift як інструмент, що не потребує додаткових інвестицій, для запуску кампанії передбачено мінімальний бюджет. В Україні це від 5 000 доларів на 10 днів — залежно від кількості питань в анкеті.

Актуальні вимоги для різних країн можна знайти на офіційній сторінці підтримки Google.

Що вимірює YouTube Brand Lift (і що — ні)

Які метрики доступні

Потенційний вплив реклами на:

• знання бренду (brand awareness);
• намір купити (purchase intent);
• прихильність до бренду (favorability);
• інші етапи маркетингової лійки.

Чого Brand Lift не показує

Brand Lift вимірює короткостроковий вплив окремої рекламної кампанії на сприйняття бренду на окремому каналі. Його мета — зафіксувати, чи вплинули креативи на сприйняття з боку аудиторії, яка бачила рекламу саме на YouTube. Для цього порівнюють відповіді двох груп: тих, хто бачив оголошення, і тих, хто не бачив.

Фактично Brand Lift дає змогу оцінити потенціал впливу креативів на обрані сегменти цільової аудиторії в межах платформи. Водночас навіть високі результати цього дослідження не гарантують помітного зростання бренд-метрик у ширшій маркетинговій картині.

Для оцінки загального стану бренду в довгостроковій перспективі й відстеження динаміки брендових показників доцільно використовувати інші типи досліджень — зокрема, Brand Health Tracking або кастомні опитування, які ми також можемо реалізовувати власними силами.

Як працює Brand Lift Survey

Дослідження проводять серед приблизно 10 000 користувачів, розділених на дві контрольні групи:

• Exposed group — бачили рекламу.
• Control group — не бачили рекламу.

Користувачам із двох груп (ті, хто бачив рекламу, і ті, хто не бачив) показують коротке опитування, у якому можуть фігурувати бренд рекламодавця та конкуренти. Різниця у відповідях між цими групами й формує показник Brand Lift.

Метрики Brand Lift

Метрика	Що вимірює	Приклад запитання з опитування
Ad Recall	Чи запам’ятали рекламу	«Яку рекламу ви нещодавно бачили онлайн?»
Brand Awareness	Чи знає аудиторія бренд	«Які з наведених брендів вам знайомі?»
Consideration	Чи розглядає бренд для покупки	«Який із цих брендів ви б обрали для покупки?»
Favorability	Наскільки бренд подобається аудиторії	«Який із цих брендів вам більше до вподоби?»
Purchase Intent	Намір придбати бренд найближчим часом	«Який бренд ви найімовірніше придбаєте наступного разу?»

Умови для запуску Brand Lift

• Дослідження потрібно запускати до початку рекламної кампанії.
• Відео, які використовують у Brand Lift, не мають паралельно з’являтися в інших медіа.
• Оптимальний термін отримання результатів — 7-10 днів після старту.
• Google не встановлює чітких дедлайнів щодо надання аналітики.

Рекомендації для ефективного запуску

1. Ставте реалістичні цілі

Якщо бренд новий — варто спершу оцінювати Brand Awareness, а не Favorability чи Purchase Intent.

2. Тестуйте кілька креативів

Це допоможе виявити ефективніший варіант, але важливо закладати достатній бюджет на дослідження кожного з них.

3. Добирайте релевантних конкурентів

Уникайте порівнянь із конкурентами, які суттєво відрізняються від вас за силою бренду, часткою ринку або позиціюванням. Наприклад, якщо ви нішевий виробник напоїв, обирати в конкуренти Pepsi або Coca-Cola — не найкраща ідея. Це може викривити результати Brand Lift і не дати об’єктивної картини.

4. Адаптуйте креатив під обрану метрику

Якщо вимірюєте знання бренду — обов’язково показуйте логотип, озвучуйте назву й повторюйте їх у відео кілька разів. Якщо вимірюєте намір купити — акцентуйте на вигоді: акції, спецпропозиції, бонуси.

5. Дотримуйтесь методології

Вимоги до бюджету, тривалості та ексклюзивності креативу суттєво впливають на результат дослідження. Досвідчені рекламодавці проводять Brand Lift ще до старту основної кампанії — щоб визначити найперспективніші креативи й оптимальні аудиторії для основного флайту.

Часті запитання (FAQ)

Що таке YouTube Brand Lift Survey простими словами?

Це дослідження у форматі опитування, яке порівнює відповіді людей, що бачили рекламу, з тими, хто її не бачив, щоб оцінити потенційний вплив кампанії.

Скільки коштує Brand Lift дослідження в Україні?

Мінімальний рекомендований бюджет — від 5 000 доларів на один ролик на 10 днів показу реклами.

Які метрики можна виміряти через Brand Lift?

Ad Recall, Brand Awareness, Consideration, Favorability, Purchase Intent.

Чим відрізняється Brand Lift від Brand Health Tracking?

Brand Lift показує потенційний вплив конкретної кампанії, а Brand Health Tracking — загальну динаміку сприйняття бренду з часом.

Коли краще запускати Brand Lift?

До початку основної кампанії, з урахуванням усіх вимог до креативів, бюджету і таймінгу.

Висновок

YouTube Brand Lift — ефективний спосіб зрозуміти, як ваша реклама може впливати на сприйняття бренду. Грамотна підготовка, правильні цілі й дотримання методології зроблять його корисним джерелом інсайтів.

Хочете запустити Brand Lift або проаналізувати результати кампанії — звертайтесь, наша команда допоможе пройти всі етапи: від підготовки креативів до інтерпретації метрик.