Ми проаналізували активність провідних рекламодавців та категорій у digital сфері протягом квітня 2023 року. Ми зіставили ці дані з попереднім місяцем та аналогічним періодом 2022 року, скориставшись інструментом Gemius AdReal.
І ось наші спостереження, якими хочемо поділитися з вами.
В топ-3 за кількістю показів, як і у минулий місяць і торік, незмінно тримаються категорії рітейлу, фармпрепаратів, онлайн-казино та ставок з незначним коливанням показників. Також до топ-5 увійшли онлайн-сервіси та сфера книг і преси.
Категорія тютюнових виробів, яка була одним з лідерів у минулі місяці, втратила значний обсяг комунікації через обмеження в рекламі, що набули чинності з 31 березня.
У квітні 2022 року в топ-3 входили такі категорії, як рітейл (з великою перевагою), книги та преса, і сервіси для бізнесу. Серед категорій, що найбільше наростили свою активність, виділялись продукти для тварин, освіта та супер/гіпермаркети. За рік обсяги комунікації брендів усіх топових категорій зросли майже на 59%.
Що стосується даних по обсягу аудиторії, якій була показана реклама, у квітні 2023 топ-3 категорій співпадає з лідерами в рейтингу за кількістю показів. Додатково у п’ятірку потрапили категорії гіпер/супермаркети та мобільний зв’язок, які комунікують з великою аудиторією, але з меншою частотою.
Загалом, за рік аудиторія, на яку таргетуються рекламодавці, значно зросла. Найбільший рівень зростання – серед брендів категорій рітейл, фарма, онлайн-сервіси. А в категоріях онлайн-казино/ставки та агрокультура дещо зменшилась.
У квітні 2023 року, як і у березні, лідерами серед брендів за кількістю рекламних показів стали Rozetka (яка помітно збільшила свої обсяги), Cosmolot та Automarket.co.ua. На четвертому та п’ятому місцях з’явилися OLX та Eobuv, з показниками, що перевищують попередній місяць на 32% та 42% відповідно.
У квітні, на відміну від березня, до топ-25 увійшло більше брендів у сфері fashion та beauty рітейлу. Порівняно з квітнем 2022 року, топ-10 брендів майже повністю змінилися, а обсяги показів зросли на 32%.
Щодо кількості показів на рекламних майданчиках, лідером залишається YouTube. На другому місці olx.ua, як лідер з банерної реклами, на третьому — ukr.net, що витіснив Facebook на сходинку нижче.
Таким чином, у квітні 2023 року відзначаємо зростання активності більшості провідних категорій та брендів, хоча зміни в порівнянні з березнем незначні.
Звіт про активність рекламодавців у різних категоріях. Аналіз був проведений за допомогою інструменту моніторингу рекламної активності у digital – Gemius AdReal*. Ми порівняли дані за липень 2023 року з даними за попередній місяць.
