Колаборації брендів у соцмережах: ключові тренди у 2025 році

Колаборації між брендами давно стали невіддільною частиною SMM-стратегії. У 2025 році вони стають ще сміливішими, гнучкішими й стратегічно важливішими. Причина очевидна: зростання вартості реклами, зменшення органічного охоплення, потреба в довірі та емоційному зв’язку з аудиторією.

У цьому матеріалі — добірка головних трендів бренд‑колаборацій у соціальних мережах, підготовлена Комітетом SMM IAB Ukraine, який очолює Product Development Director MixDigital Володимир Галіка.

До збору й підготовки тексту активно долучилася команда нашого SMM‑відділу під керівництвом Анастасії Коробейко — колеги зібрали й опрацювали значну частину даних, щоб зробити спецвипуск максимально корисним.

Тренди бренд-колаборацій у SMM у 2025 році

1. Soft power і співтворчість

Замість прямої реклами — партнерства з креаторами, соціальними ініціативами, художниками. Бренди вбудовуються в контекст і дозволяють себе переосмислювати. Співпраця — не заради логотипа, а заради сенсу.

2. Low-fi естетика і мем-культура

Аудиторія втомилась від ідеального глянцю. Найкраще працює «сирий» контент: меми, імпровізація, гумор. Популярні колаборації з локальними пабліками, мем-акаунтами, інсайдерськими спільнотами.

3. Гіпернішеві й локальні партнери

Мільйон підписників уже не гарантує результат. У фокусі — мікроінфлюенсери, локальні канали, районні медіа, культурні простори. Це працює точніше, дешевше і викликає більше довіри.

4. Колаборації з цінностями

У центрі — не продукт, а спільна ідея: права людини, інклюзивність, підтримка армії, культурна дипломатія. Такі кампанії формують емоційний зв’язок і збільшують лояльність.

5. AI як креативний партнер

Генеративний AI дедалі частіше стає учасником колаборацій: бренди створюють разом із ним AR-фільтри, відео, тексти й меми. Це швидко, дешево й вражає аудиторію.

6. Кросканальність і довгостроковість

Одна колаборація — кілька точок дотику: соцмережі, події, сайт, e-mail, офлайн-досвід, мерч. Найкраще працюють багаторівневі кампанії з продуманим user journey.

«Колаборації брендів як інструмент просування набувають дедалі більшого значення. Причин цьому чимало, але ключові з них — алгоритми, які обмежують органіку; зростання вартості реклами; і, напевно, найважливіше — багато брендів за роки просування накопичили потужні аудиторії. Колаборації з такими компаніями приносять реальні й відчутні результати», — коментує Володимир Галіка, Product Development Director MixDigital і голова Комітету SMM IAB Ukraine.

Як створити сильну колаборацію?

Перед запуском колаборації важливо:

• переконатися, що партнери поділяють цінності;
• чітко визначити ціль: продаж, охоплення, імідж, благодійність тощо;
• розподілити ролі, ресурси та відповідальність;
• забезпечити емоційне «влучання» в аудиторію.

Хочете глибше розібратись у форматах колаборацій і побачити найкращі українські та міжнародні кейси?

Перегляньте спецвипуск комітету SMM IAB Ukraine за участі експертів MixDigital — і отримайте готові ідеї для своєї SMM-стратегії.