Гіперреалізм у контенті: як створити вау‑ефект для бренду

Гіперреалізм — це стиль, у якому звичні об’єкти подаються настільки детально та масштабно, що здаються реальнішими за реальність. У сучасних візуальних комунікаціях цей прийом перетворився на потужний інструмент залучення уваги — як у дизайні, так і в інших форматах креативу та контенту.

Сьогодні, коли аудиторія щодня переглядає сотні зображень і відео, гіперреалістичний контент допомагає бренду виділитися, здивувати й запам’ятатися.

Чому гіперреалізм став трендом у маркетингу

Поєднання реального середовища й фантастичних деталей створює ефект несподіванки. Люди зупиняються, роздивляються й діляться такими матеріалами. Це працює у соцмережах, OOH‑рекламі, спецпроєктах і навіть у дрібних елементах контенту, як-от фото для сториз чи крафтові матеріали.

Як гіперреалізм допомагає бренду

• Формує впізнаваність. Люди запам’ятовують не лише продукт, а й емоційний досвід.
• Створює вау‑ефект. Велетенський пельмень на фурі чи гіперреалістичний колаж — саме такі образи змушують зупинитися, зробити скриншот і поділитися з друзями.
• Працює без звуку. У стрічці соцмереж це перевага: сенс візуалу зрозумілий миттєво.

Переваги гіперреалізму для креативної команди

Гіперреалізм відкриває величезний простір для експериментів.

• Поєднання фотографії та колажів.
• Можливість «оживити» навіть прості або буденні товари.
• Робота з метафорами, але у дуже буквальній формі — що дає змогу передати меседж простіше та яскравіше.

Як створюється гіперреалістичний контент

Етап 1. Ідея

Проста, смілива й гіпервізуальна. Зазвичай це метафора, яку легко «зчитати».

Етап 2. Концепти та мудборди

Референси, ескізи й варіанти подачі.

Етап 3. Виробництво

• Знімання реального середовища.
• Комбінування технік (наприклад, фото міста + змодельований предмет).

Етап 4. Постпродакшн

• Ретуш і композитинг (поєднання кількох візуальних об’єктів).
• Деталізація, робота зі світлом і тінями — усе для того, щоб створити «реальність, кращу за реальність».

Приклади з нашої практики

Chipster’s: коли смачненьке вибиває з реальності

Ідея:

Показати, що чипси Chipster’s викликають справжню залежність — їх завжди хочеться ще. І ще. І ще.

Візуальне рішення:

Ми уявили момент, коли гігантська пачка чипсів буквально вибиває людину з рівноваги. Герой лежить на підлозі, спираючись ногою на уявну упаковку. На знімальному майданчику її не було — уся взаємодія відбувалася лише через позу та уяву. Після цього ми масштабували реальну пачку чипсів і поєднали ці два світи в одному кадрі.

Техніка:

Знімання проходило у студії на однотонному фоні. Ключове — точний кут, щоб людська фігура і масштабована упаковка збігалися по перспективі.

На постпродакшені ми ретельно поєднували елементи:

• підганяли колірні температури
• додавали тіні (drop shadows, ambient occlusion)
• вручну промальовували маски (особливо складні зони — волосся, пальці, край взуття)

Це дозволило створити цілісну гіперреалістичну сцену, яка виглядає водночас правдоподібно й нереально.

Результат:

Аудиторія активно ділилася зображенням, коментувала та зберігала. Контент викликав щире здивування, емоцію — і чітко закріпив асоціацію бренду з задоволенням, драйвом і бажанням «ще».

Добра Господарочка: зробити рутину чарівною

Ідея: 

Перетворити побутову дію на щось несподіване — і навіть магічне.

Візуальне рішення:

Ми перетворили звичайні речі — губку, пакети для запікання — на героїв сюжетів, які хочеться роздивлятися. Так губка у формі машини опинилася на міській вулиці, а пакети для запікання — «полетіли» над горами на гвинтокрилі.

Техніка:

Ці колажі створювали шляхом поєднання кількох фотографічних елементів. Об’єкти підбирали під реальне середовище з урахуванням ракурсу, джерел світла та масштабу. Додавали тіні, піну, хмари, сніг, атмосферну глибину — щоб усе виглядало як частина одного світу.

Результат: 

Звичні товари стали героями нових візуальних історій — впізнаваних, нестандартних і емоційно теплих.

Makey: коли пельмені стають пригодою

Ідея: 

Показати, що пельменів Makey багато не буває — бо вони «саме ті».

Візуальне рішення:

Ми створили фантазійний світ, у якому пельмені — більше ніж просто страва. Вони літають над Києвом, перетворюються на кулі, що здіймаються в небо, і викликають у глядачів усмішку та апетит одночасно.

Техніка:

У кадри з реальними локаціями ми «вживили» гіперреалістичні пельмені. Грали з масштабом, тінями та атмосферною перспективою — так з’явився той самий пельменепад над київським ЦУМом і гігантська повітряна куля з начинки.

Застереження та поради

• Не переборщити. Занадто екстремальний образ може стати гротескним і відштовхнути.
• Інтегрувати у бренд‑стратегію. Гіперреалізм має підтримувати ідеї бренду, а не бути хайповою фішкою заради фішки.
• Планувати ресурси. Такі креативи потребують більше часу й бюджету на продакшн.

Що варто запам’ятати

Гіперреалізм у контенті — це не просто модний тренд. Це інструмент, який допомагає бренду залучати увагу, викликати емоції та створювати матеріали, яким хочеться ділитися.

Хочете додати у свою комунікацію вау‑ефект?

Наша команда допоможе розробити й реалізувати всі види контенту під ваш запит.