Формати реклами на YouTube: повний гайд для бізнесу

За даними DataReportal, на початок 2025 році в Україні налічується близько 21,6 мільйона користувачів YouTube — це 68,5% усіх інтернет‑користувачів країни. У світі платформою користується понад 2,85 мільярда людей. YouTube залишається однією з найбільших соціальних мереж і найпотужніших каналів для розміщення відеореклами.

Для брендів це — можливість охопити величезну аудиторію, підвищити впізнаваність, залучити нових клієнтів та стимулювати конверсії.

Основні формати реклами на YouTube у 2025 році

YouTube пропонує кілька форматів відеореклами. Кожен із них працює на різні бізнес‑цілі — від побудови впізнаваності до прямого продажу. Вибір формату залежить від стратегії кампанії, етапу маркетингової лійки (воронки) та цільової аудиторії.

In‑Stream Ads

Це оголошення, які з’являються до, під час або після перегляду відео. Це класичний формат для підвищення впізнаваності бренду, продажу і трафіку.

Skippable In‑Stream Ads (із можливістю пропуску)

• Глядач може пропустити рекламу після перших 5 секунд.
• Оплата: за перегляд понад 30 секунд або взаємодію з відео (CPV).
• Тривалість: від 15 секунд.

Підійде: якщо важлива залученість і ви не хочете переплачувати за тих, хто не зацікавився роликом.

Non‑Skippable In‑Stream Ads (без можливості пропуску)

• Короткі відео 7–15 секунд, які глядач повинен переглянути повністю.
• Оплата: CPM (за тисячу показів).

Підійде: для гарантованого донесення коротких повідомлень — акцій чи запусків продуктів.

Bumper Ads 

• Короткі 6-секундні ролики, які не можна пропустити
• Оплата: CPM.
• Оптимізовані під мобільний трафік

Підійде: для іміджевих кампаній із лаконічними меседжами (слоганами), які легко запам’ятати.

In‑Feed Video Ads (раніше  — Discovery Ads)

• Відображаються на головній сторінці, у результатах пошуку або в блоці «Рекомендовані».
• Зазвичай виглядають як мініатюра з заголовком і текстом.
• Тривалість: необмежена (рекомендовано до 3 хвилин).
• Оплата: за клік або перегляд.

Підійде: для формування інтересу й генерації трафіку на канал чи сайт

Shorts Ads (новий плейсмент у стрічці Shorts)

• Короткі вертикальні відео з позначкою «Реклама» і кнопкою.
• Показуються між відео у стрічці Shorts.
• Користувач може свайпнути далі.
• Оплата: за покази, перегляди або взаємодії.
• Перегляд зараховується після 10 секунд автоматичного відтворення чи 2 секунд у видимій зоні екрана.
• Рекомендована тривалість: до 60 секунд.

Підійде: якщо ваша цільова аудиторія — молодь.

Video Ad Sequencing

• Набір відеороликів, що показуються у визначеній послідовності.
• Перехід до наступного ролика — після перегляду попереднього.
• Тривалість кожного ролика: від 6 секунд до 6 хвилин.
• Оплата: CPM або CPV.

Підійде: для поетапної подачі складного меседжу.

Нові та оновлені можливості YouTube‑реклами у 2024–2025

Demand Gen Campaigns

• Заміна Video Action. 
• Оптимізація під конверсії: алгоритм автоматично розміщує оголошення там, де вони наберуть більше переглядів і кліків.
• Покази можливі на YouTube, у Gmail та персоналізованій стрічці Google Discover.
• Підтримується A/B‑тестування і попередній перегляд креативів.

YouTube Shorts як окремий placement

• Можна окремо ввімкнути або вимкнути покази.
• Підходить для спеціалізованих кампаній.
• Зростає популярність серед молоді.

In‑Feed Video Ads — перейменування Discovery

• Та сама функціональність, але нова назва.

Target Frequency Campaigns

• Дозволяють задати частоту показів.
• Корисно для бренд-комунікацій і контролю бюджету.

YouTube Audio Ads

• Аудіореклама для тих, хто слухає YouTube на фоні.
• Формат схожий на рекламу в подкастах.
• Оплата: CPM.
• Підтримується в Google Ads і DV360.

Як обрати формат під свої цілі

Awareness (підвищення впізнаваності):

• Video Ad Sequencing
• In‑Stream Ads
• Bumper Ads
• Shorts Ads

Consideration (формування інтересу):

• In‑Feed Video Ads
• Demand Gen

Action (залучення до дій):

• Demand Gen
• Shorts Ads
• Ремаркетинг

Поради для ефективної відеореклами

1. Робота з першими 5 секундами

Зробіть їх максимально виразними — саме вони вирішують, чи залишиться глядач.

2. A/B‑тестування

Тестуйте різні формати й меседжі, щоб знайти найкращі варіанти.

3. Налаштування аудиторій

Працюйте з аудиторіями в Google Ads та DV360.

4. Вимірювання ефективності

Використовуйте Brand Lift і регулярно оптимізуйте кампанії.

Порівняння форматів реклами на YouTube

Формат	Тривалість	Оплата	Основна мета
Skippable In‑Stream	від 15 сек	CPV	Awareness, трафік
Non‑Skippable In‑Stream	до 15 сек	CPM	Awareness
Bumper Ads	до 6 сек	CPM	Awareness
In‑Feed Video	до 3 хв	CPC / CPV	Consideration
Shorts Ads	до 60 сек	CPM / CPV	Awareness, Action
Video Ad Sequencing	6 сек – 6 хв	CPM / CPV	Awareness
Demand Gen	залежить від креативу	CPM / клік	Consideration, Action
Audio Ads	до 30 сек	CPM	Awareness

Чому варто поєднувати кілька форматів

Поєднання різних форматів дозволяє взаємодіяти з аудиторією на кожному етапі. Так ви будуєте комплексну медіастратегію: від першого знайомства — до прямої дії.