Criteo Brand Lift: як перевірити вплив кампанії на сприйняття бренду
Оновлено в серпні 2025 року.
Criteo — міжнародна programmatic платформа, яка допомагає брендам залучити більше клієнтів, збільшити кількість продажів та підвищити LTV. Більш детально про Criteo та його можливості ми розповідали у нашій статті.
Цього разу розповідаємо про Brand Lift дослідження. Ця можливість Criteo допоможе оцінити вплив рекламних кампаній на верхніх етапах лійки комунікації з цільовою аудиторією: awareness та consideration.
Criteo Brand Lift
Виміряти вплив рекламних кампаній на впізнаваність бренду набагато складніше, ніж виміряти кількість відвідувань сайту та продажів. Criteo Brand Lift пропонує спосіб дізнатись, чи вплинула кампанія з побудови знання на сприйняття бренду, або ж на поведінку споживача.
Для такого вимірювання дослідження Criteo Brand Lift порівнює відмінності в результатах між:
- Тестовою групою користувачів, яким можна показувати рекламу.
- Контрольною групою для порівняння, або групою споживачів, які не переглядали рекламу.
Ключові питання на розгляд:
1. На що саме націлена ваша кампанія з побудови знання?
2. Наскільки ваш бренд відомий на ринку?
Вимірювання ключових цілей брендової кампанії
Що може виміряти Criteo Brand Lift?
- Ad Recall: Чи пам’ятають люди, що бачили мою рекламу?
- Message recall: Чи запам’ятовують люди зміст моєї реклами?
- Awareness: Чи стала моя цільова аудиторія більш обізнаною про мій бренд після реклами?
- Attitudes: Як змінилось ставлення цільової аудиторії до мого бренду?
- Favorability: Чи змінилась прихильність до мого бренду?
- Intent: Як змінився намір серед цільової аудиторії купити продукт мого бренду?
- Preference: Якому бренду / продукту люди віддають перевагу?
Як оцінювати вплив
Розберімо на прикладі ритейлера, як оцінити вплив рекламної кампанії на знання бренду за допомогою Criteo Brand Lift
Місія:
Популярний ритейлер у Європі хотів розширити свою присутність на нових регіональних ринках. Компанія запустила свою першу фірмову кампанію за допомогою Criteo, Facebook і YouTube.
Разом із цими відеокампаніями вони хотіли запустити опитування Brand Lift для оцінки ефективності кампаній. Вони виходили за межі традиційних показників, досліджуючи вплив на запам’ятовуваність реклами, запам’ятовуваність повідомлень, прихильність і обізнаність.
Опитування в межах Brand Lift мало на меті знайти відповіді на два ключові запитання:
- Чи пам’ятають люди зміст моєї реклами?
- Чи мають намір споживачі придбати мій продукт після перегляду мого оголошення?
Підхід:
Використовуючи рішення Brand Lift від Criteo, опитування було запущено через три дні після початку відеокампанії. Банери з опитуваннями були показані користувачам як у тестовій групі, так і в контрольній групі. Зібрані відповіді порівнювали, генеруючи результати впливу на запам’ятовуваність, прихильність та обізнаність.
(Примітка: щоб забезпечити узгодженість між партнерами, на Facebook і YouTube використовувались ті ж самі запитання).
Примітка. Результати зростання будуть відрізнятися залежно від ряду факторів, зокрема: поставлені запитання, показані оголошення, бюджет/проникнення кампанії, загальне сприйняття бренду, зовнішні фактори під час опитування тощо.
За результатами рекламної кампанії та Brand Lift дослідження Criteo, ми бачимо зростання знання бренду на 45% серед користувачів, які бачили рекламу. Також запам’ятовуваність реклами виросла на 41%, а запам’ятовуваність меседжу, який використовували в рекламі — на 38%. При цьому прихильність до бренду зросла на 65%.
Методологія Criteo Brand Lift
- Користувачі розбиваються на тестову та контрольну групи.
- Обидві групи могли мати право бачити рекламу, але користувачі в контрольній групі рекламу не бачитимуть.
- Кампанія запускається, реклама показується людям в тестовій групі та не показується людям у контрольній.
- Банери з опитуванням показуються людям в обох групах. Питання залежать від основної мети кампанії.
- Визначаються результати. Аналізується різниця між тестовою та контрольною групами.
Стандартний таймлайн тестування
- Планування. Тест починається з планувального періоду тривалістю два тижні для обрання питань, налаштування поділу аудиторій та створення банерів для опитування.
- Вимірювання. Опитування запускається через три дні після відеокампанії. І кампанія, і опитування йдуть загалом чотири тижні. Лише споживачі в тестовій групі мають право бачити рекламу (в цьому випадку — відеорекламу). Водночас і споживачі в тестовій, і споживачі в контрольній групі бачать опитування. Опитування запускається на додаткові три дні після закінчення кампанії.
- Аналіз. Після завершення опитування результати підраховуються та аналізуються.
Запуск Criteo Brand Lift
Налаштування
- Погодьте запуск кампанії на верхніх етапах лійки (воронки) та перевірте разом із вашим акаунт-стратегом, чи підходить вам Criteo Brand Lift.
- Узгодьте вартість і можливість реалізації рекламної кампанії.
Планування
- Сплануйте вашу кампанію — що саме ви хочете виміряти?
- Criteo Brand Lift не можна налаштувати для вже запущеної кампанії, тому потрібні додаткові два тижні для створення нової.
Активація
- Оберіть кількість питань та самі питання до опитування.
- Врахуйте, як ці питання співвідносяться з креативами кампанії.
Приклади питань Criteo Brand Lift
- Ad Recall: онлайн-відеорекламу якого з цих онлайн-магазинів ви нещодавно бачили?
- Message Recall: який інтернет-магазин використовує твердження «XYZ»?
- Awareness: про який із наведених нижче [бренд/продукт] ви чули?
- Attitudes: Як би ви оцінили [бренд] з погляду [атрибуту]?
- Favorability: як ви бачите [бренд/продукт]?
- Intent: наскільки ймовірно, що ви [купите] [бренд] протягом наступних [x місяців]?
- Preference: якому з наведених нижче [продуктів] ви б віддали перевагу найбільше?
Також можна запропонувати свій варіант
Якщо у вас залишились питання, напишіть нам, і ми розкажемо вам про Criteo Brand Lift дослідження більш детально.
