Аналізуємо активність топових рекламодавців у digital за лютий 2023 за допомогою інструмента Gemius AdReal та порівнюємо дані за попередній місяць та лютий 2022.
У лютому 2023 на першому місці традиційно з великим розривом залишається категорія рітейл практично з такими ж показниками, як і рік тому та помітно вищими, ніж у попередньому місяці. Категорія фармпрепаратів значно наростила обсяги показів та посіла другу сходинку серед провідних категорій рекламодавців, порівняно з третім місцем у січні 2023-го та з п’ятим місцем у лютому 2022.
Серед брендів, що лідують у категорії “фарма” лікарські препарати різного призначення: “Ділатіл”, “Аква Маріс”, “Бронхалик”, “Меновазан” та “Канефрон”. Водночас спостерігається значне зниження рекламної активності брендів онлайн-казино та ставок. Також бачимо, що рекламодавці у категорії “освіта” (в основному онлайн-курси) та “тютюнові вироби” помітно збільшили комунікацію за останній рік. За винятком ритейлу та фарми, активність більшості категорій у лютому дещо знизилася, порівняно з січнем.
Якщо порівнювати дані за обсягом аудиторії, якій була показана реклама у лютому 2022 та 2023, ми бачимо, що показники останнього місяця наближаються до рівня лютого 2022-го; у топі залишаються рітейл та фарма. Серед нових категорій у топі — продукти для тварин, прикраси та годинники, автосервіси та запчастини. Обсяги аудиторії помітно знизились у лютому порівняно з січнем, навіть у тих категоріях, які збільшили кількість показів. Це свідчить про збільшення частоти показів брендами на одного користувача.
Що стосується 25 брендів, які найчастіше використовували медійну рекламу, перша трійка: Rozetka, Automarket та Cosmolot — без змін порівняно з січнем 2023, але обсяги показів помітно знизилися. Бренд “Сільпо” наростив комунікацію та вирвався у 5 лідерів, закриває п’ятірку перших — IQOS. Порівняно з попереднім місяцем, в лютому більш активно комунікували рітейлери взуття, одягу та косметики (що, ймовірно, пов’язано з фінальними розпродажами зимових колекцій та акціями до 14 лютого та 8 березня). Рік тому у лідери за активністю потрапляло більше гравців категорії онлайн-казино та ставок.
За кількістю показів реклами брендами YouTube традиційно залишається лідером серед майданчиків зі значним відривом, olx.ua — лідер за розміщенням банерної реклами. У 5 перших також залишаються Facebook, ukr.net та ria.com.
Отже, лідером за обсягом рекламних показів залишається рітейл, порівняно з іншими категоріями частота та кількість показів у лютому збільшилась. Також у лютому зросла активність серед брендів категорії фарма. Загалом, як і у попередніх роках, відмічається тренд на незначне зниження активності у більшості категорій та брендів у перші місяці календарного року.
