Як охопити мільйони користувачів, коли рекламний бюджет обмежений, а завдання — не просто підвищити впізнаваність, а й змінити ставлення аудиторії до важливої соціальної теми?
Саме такий виклик стояв перед нами під час просування проєкту «Твій сімейний лікар», спрямованого на популяризацію сімейної медицини та формування нової культури піклування про здоров’я в Україні.
Ми зосередилися на цифрових каналах, які дали змогу не лише поширювати ключові повідомлення, а й отримувати безпосередній зворотний зв’язок від аудиторії та адаптувати комунікацію.
У результаті реалізували два етапи рекламної кампанії, отримали мільйони показів і долучилися до проєкту, який здобув срібну нагороду Effie.
Розповідаємо, як вибудували просування за умов обмеженого бюджету та яких результатів досягли.
Реалізація кампанії
Проєкт «Твій сімейний лікар» стартував у 2020 році. До створення бренду долучилося стратегічне бюро SUPERWISE, яке спеціалізується на стратегічній підтримці брендів і компаній.
Одним із головних викликів став обмежений бюджет. На платне просування в цифрових каналах спрямували близько 10% загального бюджету проєкту. Решту комунікацій реалізували без витрат на медіарозміщення завдяки соціальній значущості ініціативи та підтримці партнерів, зокрема державних установ і громадських організацій.
Основним рекламним каналом обрали Facebook Ads. Також використовували відеорекламу для поширення ключових повідомлень кампанії.
Важливою складовою стратегії став зворотний зв’язок від аудиторії. Ми відстежували реакції та коментарі користувачів, щоб краще розуміти, як вони сприймають повідомлення проєкту.
Результати кампанії
Кампанія тривала протягом 2020–2021 років. За цей час ми реалізували два етапи рекламного просування та отримали такі результати:
- 3,2 млн показів під час першого етапу кампанії (23 листопада 2020 року — 14 січня 2021 року).
- 2,8 млн показів під час другого етапу (6 липня — 4 серпня 2021 року).
- 5 млн показів у Facebook.
На першому етапі ми зосередилися на масовій комунікації, щоб охопити широку аудиторію та підвищити обізнаність про проєкт. На другому — звузили цільову аудиторію та посилили комунікацію із сімейними лікарями.
Цифрові канали дали змогу не лише забезпечити охоплення, а й отримувати зворотний зв’язок безпосередньо під рекламними повідомленнями. Це допомагало оцінювати реакцію аудиторії та адаптувати подальшу комунікацію.
Важливим досягненням проєкту стала срібна нагорода Effie в категорії «Створення спільноти споживачів бренду».
