«Твій сімейний лікар» — соціальний проєкт, спрямований на розвиток нової культури піклування про здоров‘я за допомогою сімейних лікарів. Клієнт звернувся з потребою просувати проєкт серед широкої аудиторії.
Бюджет кампанії був обмежений, тому рекламу в диджитал ми спрямували на комунікацію з цільовою. Отримували коментарі або відгуки безпосередньо під рекламними повідомленнями на Facebook. Таким чином клієнт розумів, наскільки аудиторія зрозуміла основний меседж або ж потрібно комунікувати інакше. Далі — деталі кейсу.
Покрокове виконання проєкту
Бренд «Твій сімейний лікар» створили за допомогою бюро SUPERWISE, яке надає стратегічну підтримку брендам та компаніям. Ірина Тимощенко-Петрова, співзасновниця SUPERWISE говорить:
«Ми співпрацюємо з агенцією MixDigital довгий час. Ми вже знайомі з цінностями та правилами агенції та знаємо, що вони мають сильну експертизу. MixDigital довело нам, що вони завжди готові допомогти клієнтам». — Ірина Тимощенко-Петрова, співзасновниця SUPERWISE.
Проєкт стартував у 2020 році. Медійний бюджет направили лише на рекламу в диджитал (≈10% бюджету проєкту). Решта просування була безплатною завдяки соціальній важливості проєкту та партнерам, серед яких державні організації та інші НДО.
Ми фокусувались на рекламі в Facebook Ads. Також використовували відеорекламу.
«Ми спілкувались з акаунт-менеджером. З нашого боку фахівці відстежували розміщення та отримували результати. Але в нашій роботі ми хотіли не просто отримати результати від агенції. Наше співробітництво було дуже динамічним. Ми знали, що наш проєкт веде команда експертів на різних рівнях: фахівці з медіапланування, програматику, та аналітики». — Ірина Тимощенко-Петрова, співзасновниця SUPERWISE.
Результати кампанії
Кампанія була комплексною та довготривалою. У 2020-2021 роках ми отримали:
- 3.2 млн показів за перший флайт (з 23.11.2020 до 14.01.2021);
- 2.8 млн показів за другий флайт (з 06.07.2021 до 04.08.2021);
- 5 млн показів на Facebook.
Протягом першого року ми запускали масову кампанію. Наступного року звузили аудиторію та працювали більше з сімейними лікарями. Диджитал-інструменти допомогли досягти вау-ефекту, тому що жоден інший інструмент не допомагав отримати точний фідбек.
«Команда агенції дуже гнучка й дружня. Ми готові до нових викликів та інструментів, які нам пропонуватимуть». — Ірина Тимощенко-Петрова, співзасновниця SUPERWISE.
Головний результат наразі — срібна нагорода Effie в категорії «Створення спільноти споживачів бренду».
«Разом із MixDigital ми створили сильну спільноту лікарів і пацієнтів, просунули медичну реформу в Україні та продовжуємо робити це. Ми абсолютно в захваті від цього досягнення. Хотілося б мати більший бюджет на всі наші диджитальні потреби. Також ми працюємо над стратегією та будемо працювати з агенцією вже в новому фокусі». — Ірина Тимощенко-Петрова, співзасновниця SUPERWISE.
