Уніфікували стиль — утричі збільшили залученість: візуальна трансформація бренду Щедрий Дар

Щедрий Дар — один із лідерів українського ринку соняшникової олії. Компанія прагнула оновити позиціювання, і саме з цього почалася наша співпраця.

Ми розробили цілісну візуальну систему, яка у крафтовій подачі передає ключові цінності бренду: турботу, родинність і гордість за український продукт. Поєднали системність з креативністю — і збільшили кількість підписників та рівень залучення в соціальних мережах. Розповідаємо, як саме це вдалося.

Стратегія та цілі

Основна стратегія — створити єдиний стиль візуальної комунікації, що транслює цінності бренду. Ми прагнули зробити прояви Щедрий Дар системними, емоційними та впізнаваними.

Ключові цілі кампанії:

• сформувати оригінальну візуальну систему зі сталою логікою: фіксований стиль, повторювані елементи, цілісна композиція та стабільна колірна гама;
• посилити асоціації бренду з цінностями українців — турботою, родинним теплом, автентичністю та патріотизмом;
• підвищити впізнаваність контенту в стрічках соцмереж;
• перейти до повністю крафтового контенту;
• змінити сприйняття соняшникової та олії та популяризувати її серед українців.

Мета — поступово оновити позиціювання бренду через візуальну стратегію.

Реалізація та ключові активності

Ми працювали з двома найрелевантнішими каналами — Instagram і Facebook. Основним інструментом комунікації став візуал як найбільш емоційний та дієвий спосіб передати тепло й правдивість бренду.

Максимум крафтового контенту

Ми запропонували повністю перейти до крафтового стилю, який розкриває справжність і живу атмосферу:

• знімали з реальними інгредієнтами й реквізитом: сезонними овочами, лляними серветками, дерев’яним посудом;
• інтегрували продукт у побутові сюжети: готування, пікніки, родинні обіди;
• працювали з фуд-стилістом і використовували натуральне світло — аби передати текстуру, колір і прозорість олії;
• створили фірмові графічні елементи: плямки олії, рукописні акценти, крейдові ілюстрації;
• розробили єдину візуальну мову: чергування рубрик (продукт / емоція / рецепт), стабільна стилістика, уніфікована типографіка, фірмові обкладинки та оформлення сториз;
• запустили авторські рубрики — «Comfort Food», «Смак дому», «Чиста правда про харчування».

Кожен пост проходив продуманий шлях: сценарій → мудборд → знімання → ручна обробка візуалів. Завдяки цьому вдалося зберегти єдиний стиль на всіх платформах і зробити бренд впізнаваним у своїй категорії.

Вас може зацікавити: Освіжили стиль — залучили на 157% більше аудиторії: кейс Chipster’s

Результати кампанії

Ми оновили візуальну комунікацію бренду й досягли всіх запланованих цілей:

• Підсилили емоційний зв’язок з брендом. Завдяки візуальній естетиці, рубрикам «Comfort Food» і «Смак дому» та історіям про українські традиції аудиторія асоціює бренд із турботою, затишком і патріотизмом.
  
• Популяризували українську олію. Якісний контент став джерелом натхнення для приготування, а кулінарні пости — одними з найпопулярніших.
  
• Спростували міфи. У межах рубрики «Чиста правда про харчування» пояснювали переваги соняшникової олії, змінюючи уявлення про неї як про «шкідливий жир».
  
• Оновили стиль соцмереж. Завдяки новій візуальній мові Щедрий Дар вигідно вирізняється серед конкурентів і стає ближчим до споживача.
  
• Досягли вагомих цифрових результатів: залученість у Facebook зросла втричі — з 0,79% до 2,34%, в Instagram — з 6,9% до 7,2%, +3 571 підписник упродовж кампанії.

Ми робили lifestyle-контент із теплими відтінками, справжніми інгредієнтами, авторською графікою та цілісною стилістикою. Так створили новий візуальний голос бренду, який привертає увагу, викликає довіру до бренду й підсилює лояльність.

Креативна команда проєкту

Kernel:

• Мар’яна Голота, Brand Manager
• Ольга Твердохліб, Head of Marketing

MixDigital:

• Анна Ніколайчук, Head of Design
• Софія Шпильова, Head of Content Production
• Анастасія Коробейко, Head of SMM
• Тетяна Сураєва, Content Creator
• Анастасія Гаращенко, SMM Manager