Як оживити комунікацію й залучити нову аудиторію: кейс Яготинського

Яготинське — найбільший український виробник молочної продукції, який поєднує півстолітні традиції з постійними інноваціями. Бренд звернувся до нас із завданням оновити комунікацію та вирізнитися серед конкурентів у консервативній категорії.

Ми створили системну стратегію, що відійшла від суто функціональної подачі продукту й додала бренду емоційності та чутливості — без втрати автентичності. Завдяки цьому Яготинське стало ближчим до молодої аудиторії, зберігаючи довіру постійних споживачів.

Стратегія та цілі

Ключова стратегія — сформувати в аудиторії емоційну асоціацію бренду із задоволенням. Ми вирішили акцентувати не на функціональних перевагах продукту, а на насолоді від унікального смаку.

Цілі кампанії:

• зробити комунікацію емоційнішою
• підвищити впізнаваність бренду
• візуально осучаснити образ Яготинського
• збільшити залученість цільової аудиторії
• посилити довіру до бренду
• закріпити позиції лідера на ринку

Для досягнення цих завдань побудували цілісну SMM-екосистему, яка відображала новий імідж бренду у всіх точках контакту.

Інструменти та реалізація

Оновлення комунікації Яготинського передбачало комплекс активностей, щоб отримати максимальний результат за кожною ціллю.

Співпраця з інфлюенсерами

Зробили 21 співпрацю з блогерами в Instagram у двох стилях — lifestyle і food. Не використовували шаблонні брифи, а адаптували контент під аудиторію кожного інфлюенсера. Завдяки цьому зберегли автентичність комунікації й нативність згадок бренду.

Наприклад, food-блогери показували рецепти з продукцією Яготинського, а інфлюенсери з дітьми знімали сімейні ролики. Контент в Instagram виходив 1-2 рази на місяць. Деякі блогери за власною ініціативою дублювали ролики в TikTok, що дало ще більше охоплень без додаткових витрат.

Також читайте: Колаборації брендів у соцмережах: ключові тренди у 2025 році

Візуальний стиль

У молочній категорії бренди зазвичай роблять ставку на глянцеву подачу продукту. Ми ж вирішили створити авторську естетику — показувати його в сучасній, живій атмосфері з елементами української національної тематики.

Головна ідея: продукт — це не просто товар на полиці, а частина життя українця. Він присутній за родинним столом, у рюкзаку чи в дитячому ланчбоксі.

Реалізували цю концепцію в Instagram і Facebook — платформах, які найбільше відповідають цільовій аудиторії бренду.

Типи контенту:

• дизайн (статика)
• крафт (статика + відео)
• UGC (фотоконкурси)

Контент знімали у студії з натурним світлом і побутовими декораціями. Використовували макрооптику, щоб передати м’які текстури, а для обробки — ручний постпродакшн замість штучних фільтрів.

Фірмова палітра: бежевий, пісочний, ніжний жовтий, небесний — натуральні відтінки, що створюють теплу домашню атмосферу. Для посилення емоційного зв’язку додавали колажі з елементами української символіки.

Контент структурували за рубриками, кожна зі своєю візуальною мовою. Наприклад:

• «Коли слів не вистачає» — крупні плани продуктів, акцент на відчутті смаку.
• «Родина за столом» — сюжети з родиною, що транслюють турботу.
• «Смачно… і корисно!» — динамічні кадри людей, які насолоджуються продукцією бренду під час активного дня.

Відеоконтент

Створили серію коротких вертикальних відео для Instagram та Facebook. Обрали ці платформи через їхній високий потенціал органічного залучення. Завдяки цьому ролики привертали увагу якісним продакшеном, а не агресивним промо.

Принципи знімання:

• деталізація на рівні художнього відео
• тепле натуральне освітлення
• плавний монтаж із м’якими переходами
• природна колірна палітра
• відсутність закадрового тексту
• стримана гра акторів

Ми інтегрували бренд у повсякденне життя аудиторії — забезпечили цілісну присутність Яготинського в усіх візуальних точках контакту.

Головний герой роликів — не сам продукт, а реакція на нього. Так вдалося передавати смак через емоцію.

Комплексний підхід

Ми інтегрували бренд у повсякденне життя аудиторії — забезпечили цілісну присутність Яготинського в усіх візуальних точках контакту.

Результати

Оновлення Яготинського — приклад того, як системна стратегія може підняти бренд на новий рівень емоційності, естетичності та впізнаваності. Кожен елемент SMM-системи працював на цілі кампанії, тому ми отримали високі результати:

Instagram:

• +4 014 підписників
• ER (коефіцієнт залучення) — 27,35%

Facebook:

• +17 000 підписників
• ER — 1,88%
• VVR (коефіцієнт трисекундного перегляду) — 23,49%
• 400 000 переглядів контенту

Співпраця з інфлюенсерами:

• 6 849 243 перегляди
• 329 559 взаємодій

Додатково, завдяки дублюванню відео в TikTok, отримали ще +1 млн охоплень і 146 632 взаємодій.

У співпраці з Яготинським ми переосмислили, як молочний бренд може креативно комунікувати в диджиталі. Довели, що свіжість і автентичність можуть успішно поєднуватися.