Savex — бренд із 30-річною історією, який асоціюється з ефективним пранням і доступною ціною. У 2024 році він оновив позиціювання: нова лінійка Savex Premium Gels із технологією Supreme Clean & Protect мала показати бренд у сучасному світлі та стати актуальним вибором для молодих споживачів.
Виклик
Нашим завданням було:
- підвищити впізнаваність нового продукту;
- оновити імідж Savex серед молодшої аудиторії;
- створити нативний контент у соцмережах, який відрізнятиметься від традиційної «реклами прального порошку».
Інсайт
Сучасні споживачі у віці 25–45 років обирають не порошок, а гель для прання: це зручно, естетично й відповідає їхньому ритму життя. Вони довіряють блогерам більше, ніж класичній рекламі, але водночас стають дедалі критичнішими — відчувають, коли інтеграція «надто рекламна».
Тож рішення було очевидним: дати інфлюенсерам свободу показати продукт у реальних життєвих історіях.
Стратегія
Ми запропонували стратегію «від малого до великого»:
- Старт — хвиля з мікроінфлюенсерами для створення buzz-ефекту та збору перших відгуків.
- Масштабування — середні блогери, які підхопили хвилю і розширили охоплення.
- Фінал — селебриті та великі інфлюенсери для максимального охоплення та престижу.
Щоб охопити різні інтереси аудиторії, ми залучили кілька категорій блогерів:
- Лайфстайл і сімейні — демонстрували продукт у щоденних побутових ситуаціях.
- Спорт і фітнес — показували, як важливо правильно доглядати за спортивним одягом, який часто потребує прання.
- Фешн — підкреслювали цінність якісного прання для збереження вигляду речей.
Ключовими критеріями відбору стали: високий ER, релевантна аудиторія в Україні, відповідність tone of voice бренду та відсутність співпраці з конкурентами.
Реалізація
Ми проаналізували конкурентів і побачили, що вони часто використовують сценарії з явним продакт-плейсментом. Тому для Savex обрали більш нативний підхід.
Для кампанії підібрали десятки інфлюенсерів різного масштабу — від мікроблогерів до мільйонників. Серед них: Андрій Бєдняков, Влад Шевченко, Даша Кубік, Марина Боржемська.
Основними форматами стали Reels та Stories, доповнені оглядами, розпакуваннями та порадами з догляду.
Усі сценарії узгоджували з клієнтом, але блогери мали простір для креативу. Саме це зробило інтеграції живими й природними.
Ми також забезпечили юридичну частину (передача прав на контент), логістику (доставка продуктів) та фінансову координацію.
Результати
- Майже 6 млн переглядів у соцмережах: Instagram і TikTok.
- Тисячі коментарів та вподобань, органічні згадки у X.
Блогери відзначали якість продукту й аромат: «Рідко рекламую засоби для прання, але цей реально класний — запах супер!».
Кампанія довела: інфлюенсер-маркетинг у категорії побутової хімії може бути емоційним і цікавим, якщо дати блогерам можливість показати продукт у їхньому стилі. Це забезпечує не лише перегляди, а й довіру, яка конвертується в лояльність до бренду.
Ми допоможемо її реалізувати.
