Освіжили стиль — залучили на 157% більше аудиторії: кейс Chipster’s

Chipster’s — український бренд чипсів від Snack Production. Компанія постійно вдосконалює виробництво, розширює асортимент і покращує якість продукції. Щоб сфокусувати увагу аудиторії на цих перевагах, бренд потребував оновленої візуальної айдентики та сміливої комунікації.

Ми розробили систему адаптивного контенту, яка водночас підкреслила якість продукту й сформувала драйвовий образ Chipster’s. Це мотивувало аудиторію долучатися до спільноти бренду в соцмережах і дало відчутний результат: залучення у Facebook зросли на 157%, а в Instagram — на 82%. Ділимося деталями.

Стратегія та цілі

Завданням було створити цілісну й сучасну візуальну систему, яка:

• зберігає асоціації Chipster’s із «яскравість смаку» та «молодіжністю»;
• демонструє якість продукту — на рівні лідерів ринку;
• підвищує активність у соцмережах і оновлює їхній стиль;
• збільшує органічне охоплення, взаємодії та кількість підписників;
• формує навколо бренду активну молодіжну спільноту.

Кожен елемент комунікації мав працювати на створення сміливого, живого й емоційного іміджу — без зайвого пафосу, зате з відчуттям щирості й впізнаваності.

Реалізація: інструменти та підхід

Ключовими каналами стали Instagram і Facebook.

Кампанію реалізували у кілька етапів:

• регулярний контент: 10 постів і 16 сториз щомісяця;
• крафтові знімання із залученням моделей, акторів, відеографів і стилістів — щоквартально;
• щомісячні розіграші продукції для посилення емоційного контакту із підписниками.

Щоб зробити візуальну мову бренду впізнаваною, дотримувалися єдиної стилістики:

• використовували фірмові графічні елементи;
• будували колірну палітру відповідно до смаків продуктів;
• уніфікували подачу — яскраві фони, насичені кольори, контрастна крафтова обробка.

Сформували креативну систему візуальних повідомлень:

• фуд-контент: передавали насиченість смаку через крупні плани, блиск, текстури;
• живі емоції: зображували моменти щирого задоволення від чипсів;
• ситуативний гумор: створювали меми та сториз, що резонують із повсякденністю;
• інтерактиви: батли смаків, квізи — із візуальним залученням користувачів.

Ми вийшли за межі класичної стилістики категорії. Активно працювали з трендами: адаптували актуальні сценарії, звуки й формати соцмереж до естетики бренду. Так побудували унікальну візуальну мову, яка запускала ланцюжок: запам’ятати → впізнати → взаємодіяти.

Результати кампанії

У партнерстві з Chipster’s ми довели: крафтовий емоційний контент гарантує не тільки візуальне задоволення, а й підвищує впізнаваність бренду та залученість аудиторії.

Основні досягнення:

• Покращили сприйняття якості та смаку — найбільше зберігали й коментували саме крафтові мікрознімання;
• + 5 тисяч підписників в Instagram — завдяки системному контенту й регулярним розіграшам;
• Зростання залученості: ERR (Engagement Rate Reach) в Instagram зріс на 82% — з 1,96% до 3,57%; ERR у Facebook зріс на 157% — з 13,67% до 35,07%; охоплення у Facebook збільшилося на 302% — повністю органічно, без просування; сториз із CTA збирали до 349 взаємодій, з яких 258 — відповіді.

Завдяки продуманій стратегії візуал став інструментом не просто засобом комунікації, а інструментом залучення, емоційного контакту та побудови довіри. Ми поєднали фуд-естетику, релевантний гумор, живі емоції — і вклали це в системний підхід.