Грип-Хеель — лікарський засіб для профілактики грипу та ГРВІ від компанії Heel. У 2024 році в індустрії змінились споживчі патерни: через фінансові складнощі люди дедалі частіше зверталися до фарми уже під час хвороби. У такому середовищі важливо було переосмислити позиціювання бренду: Грип-Хеель — це не лише про лікування, а й про щоденну турботу про здоров’я.
Ми запустили кампанію, яка змінила сприйняття профілактики — із разового заходу на системну звичку. У фокусі – підвищення впізнаваності бренду та емоційний зв’язок з цільовою аудиторією (ЦА). Результат — зростання продажу в сезонний період. Розповідаємо, як цього досягли.
Стратегія та цілі кампанії
Ключова стратегія — посилити знання про бренд у період високого попиту. Комунікацію будували на поєднанні емоційного меседжу з раціональними аргументами. Контент мав бути впізнаваним, але водночас відповідати вимогам до фармацевтичної реклами.
Цілі кампанії:
- підвищити обізнаність про Грип-Хеель у період пікової конкуренції;
- змінити позиціювання: від симптоматичного засобу — до щоденного супутника турботи;
- трансформувати уявлення про профілактику: як про системну звичку, а не одноразову дію;
- посилити емоційний зв’язок із брендом — акцентувати на довірі та емпатії;
- досягти бізнес-результатів — підтримати продаж у пікові періоди.
Креативну концепцію побували на метафорі пазлів здоров’я: кожен елемент — частина комплексної турботи про себе та близьких. Цей підхід став основою довгострокової комунікації бренду.
Канали та активності
Кампанія охопила два сезонні періоди: вересень-жовтень і листопад-грудень. Це дозволило синхронізувати активності з хвилями захворюваності на ГРВІ й грип.
Які медіаканали використали:
- YouTube та OTT-платформи.
Емоційні відеоісторії у двох форматах: 30+ секунд і bumper-ролики по 6 секунд. Кожен сюжет адаптували під поведінкові патерни аудиторії. - Банерна реклама через DV360 і Fusify.
Охоплювали ЦА за контекстним і поведінковим таргетингом. - Тематичні сайти: tabletki.ua, medbrowse.com.ua, kidstaff.com.ua.
Робота з аудиторією, яка вже виявила інтерес до лікування. Посилення зв’язку з релевантною аудиторією. - Соціальні мережі: Facebook та Instagram.
Таргетинг за даними Helsi: користувачі, які шукали інформацію про симптоми або відвідували лікарів.
Упродовж кампанії відстежували частоту контактів, оновлювали креативи та адаптували повідомлення для збереження ефективності.
Як реалізували концепцію
- інтегрували комунікацію бренду в контент природно, без нав’язливої реклами;
- зробили акцент на емоційності, теплому візуальному стилі, жестах і погляді героїв;
- уникали показу симптомів захворювань чи споживання препарату;
- обрали мінімалістичний стиль замість дорогих спецефектів — усе побудували на чіткій стратегії, глибокому розумінні ЦА й точному таргетингу.
Метафора пазлів здоров’я пронизувала всю комунікацію: ролики, банери, реклама у соцмережах. Завдяки цьому кампанія була цілісною, впізнаваною й легко масштабувалась у межах обох хвиль.
Результати кампанії
Нам вдалося реалізувати всі поставлені — як іміджеві, так і бізнесові:
- Підвищили обізнаність.
15,1 млн переглядів відео, з яких 70% — перегляди довгих роликів. Це свідчить про високу залученість та зацікавленість аудиторії в контенті бренду. - Змінили сприйняття бренду.
CTR перевищив середній показник в індустрії на 15%, що підкреслює релевантність меседжів і точність таргетингу. - Зміцнили довіру до бренду.
Високий рівень позитивної взаємодії у соцмережах — коментарі, репости, збереження — засвідчив емоційний відгук на кампанію. - Стимулювали сезонний попит.
Продаж зріс на 6% у сезоні 2024 року (порівняно з 2023), а в січні-лютому 2025 року — на 40% (відносно аналогічного періоду 2024). Кампанія чітко підтримала продажі в піковий період. - Досягли точного охоплення.
Кампанія охопила понад 2,6 млн унікальних користувачів із заданими характеристиками, без надлишкових контактів чи нецільових аудиторій.
Ми довели: навіть без масштабних бюджетів можна створити естетичну, послідовну й результативну кампанію, яка органічно вписується в життя аудиторії.
Створимо рішення, яке працює на бізнес: від стратегії до звіту.
