Vidzone
Для яких завдань використовують рекламу через Vidzone:
планування відеореклами на телеканалах кількох OTT-платформ у межах однієї кампанії для розширення присутності бренду на великому екрані
презентація товарів і послу, сезонних акцій і новинок у відеоформаті, який дає змогу показати продукт у використанні та розкрити його переваги
доповнення реклами на класичному телебаченні показами в OTT-середовищі з узгодженням термінів розміщення та рекламних повідомлень
Залиште заявку — підготуємо пропозицію щодо рекламних розміщень, бюджету та періоду кампанії.
Переваги реклами через Vidzone:
Поведінкові сегменти:
Геоналаштування:
Контроль частоти:
Оперативна звітність:
Як запустити рекламу через Vidzone:
обираємо основне завдання кампанії, уточнюємо продукт, географію продажу й цільову аудиторію; погоджуємо показники, за якими оцінюватимемо виконання медіаплану
визначаємо доступні розміщення, поведінкові сегменти та параметри таргетингу; готуємо пропозицію з урахуванням аудиторії бренду й запланованого обсягу рекламної активності
перевіряємо готовий матеріал за технічними вимогами; за потреби координуємо адаптацію, супроводжуємо погодження креативу та підготовку до розміщення в обраних каналах
узгоджуємо період, бюджет і частоту; налаштовуємо кампанію в DSP-кабінеті та перевіряємо коректність її параметрів перед початком показів
зіставляємо фактичні покази та витрати з планом; коригуємо налаштування за проміжними результатами кампанії й пояснюємо підсумки у звіті для команди бренду
Поширені запитання (FAQ):
Основну аудиторію Vidzone становить економічно активні користувачі віком 25–55 років, які проживають у великих містах та містах-супутниках. Потенційне охоплення оцінюємо окремо для кожної кампанії з урахуванням бюджету, доступного рекламного інвентарю, налаштувань таргетингу та частоти показів.
Під час планування реклами на Smart TV враховуємо спільний перегляд: одним телевізором можуть одночасно користуватися кілька глядачів. Тому охоплення пристроїв не можна ототожнювати з кількістю унікальних глядачів — для її оцінювання потрібна окрема методологія вимірювання.
Vidzone дає змогу розміщувати відеорекламу в рекламних блоках телеканалів, зокрема FAST-каналів — безплатних потокових каналів із програмою за розкладом, що фінансуються завдяки рекламі. Технологія динамічного вставлення реклами замінює визначені рекламні блоки ефіру роликами відповідно до налаштувань кампанії.
Рекламні блоки тривалістю до 60 секунд не передбачають можливості пропуску чи перемотування. Тривалість окремих роликів, технічні вимоги та умови розміщення уточнюємо перед запуском. Водночас неможливість пропустити рекламу не гарантує її повного перегляду або уваги глядача.
У DSP-кабінеті Vidzone відстежуємо кількість показів, охоплення, частоту рекламних контактів і витрати. Статистика оновлюється в реальному часі, що дає змогу аналізувати результати за періодами та каналами й оперативно коригувати кампанію.
У звіті MixDigital порівнюємо фактичні результати з медіапланом, аналізуємо використання бюджету та пояснюємо внесені зміни. Склад звітності й методику розрахунку охоплення погоджуємо до запуску кампанії.
До запуску фіксуємо в комерційній пропозиції модель закупівлі, вартість розміщення, порядок і строки оплати. Бюджет розраховуємо після погодження аудиторії, каналів, періоду, хронометражу та запланованого обсягу показів.
Вартість додаткових робіт, зокрема адаптації ролика, зазначаємо окремо, якщо вони передбачені кампанією. Зміни, які впливають на погоджений кошторис, узгоджуємо з командою бренду.
Vidzone об’єднує рекламні можливості понад 400 лінійних і FAST-каналів у партнерських OTT-сервісах, серед яких MEGOGO, Omega TV, Prosto, Triolan тощо. До переліку каналів належать, зокрема, 24 Канал, History, MEGOGO Live, Setanta Sports і Viasat Cinema.
Для медіаплану перевіряємо доступність конкретних каналів і рекламних блоків. Погоджуємо перелік розміщень до запуску: партнерство з OTT-сервісом не означає доступу до всієї його бібліотеки чи кожної трансляції.
Через Vidzone плануємо розміщення в доступних рекламних блоках каналів кількох OTT-сервісів. Пряма реклама на MEGOGO передбачає роботу з рекламним інвентарем цього сервісу.
Обираємо варіант за завданнями бренду, потрібними розміщеннями та доступними умовами закупівлі. Якщо поєднуємо обидва інструменти, перевіряємо перетин інвентарю, щоб уникнути дублювання позицій у медіаплані.
Тривалість визначаємо під час медіапланування: вона залежить від завдання бренду, бюджету, потрібного обсягу показів та умов закупівлі. Мінімальний період для обраних розміщень підтверджуємо в комерційній пропозиції.
Для акційних кампаній узгоджуємо дати з періодом дії пропозиції, а для кампаній на впізнаваність — із планом охоплення та частоти. До запуску також закладаємо час на перевірку й погодження рекламного ролика.