Twitch
Для яких завдань використовують рекламу на Twitch:
представити продукт бізнесу аудиторії, яка дивиться тематичні трансляції, через релевантну рекламу та комунікацію зі стримерами
пояснити його переваги й показати використання під час прямого ефіру — від геймплею нової гри до тестування техніки чи демонстрації сервісу
підтримати турнірну трансляцію або тематичний ефір, щоб контактувати з уболівальниками в контексті змагань та ігрової культури
Залиште заявку — розкажіть про продукт, цільову аудиторію та завдання кампанії. MixDigital допоможе підібрати ефективний формат реклами для вашого бренду.
Переваги Twitch для бізнесу:
Аудиторія зі спільними інтересами:
Час для пояснення пропозиції бренду:
Знайома аудиторії подача контенту:
Прямий зворотний зв’язок від аудиторії:
Як запустити рекламу на Twitch:
фіксуємо продукт, географію, бажану дію глядача та показники, за якими оцінюватимуть кампанію
обираємо інтеграцію зі стримером, медійне розміщення або спеціальну механіку — залежно від завдання бренду
визначаємо кількість ефірів, тривалість інтеграцій, виробництво рекламних матеріалів, звітність і права на подальше використання контенту
координуємо вихід інтеграцій та медійних розміщень, перевіряємо маркування реклами й дотримання погоджених умов
аналізуємо перегляди, переходи й цільові дії за доступними даними та зіставляємо їх із KPI кампанії
Поширені запитання (FAQ):
Бюджет інтеграцій залежить від охоплення аудиторії та умов співпраці з автором, кількості ефірів, складності сценарію й прав на використання контенту. За потреби до кошторису додаємо витрати на підготовку матеріалів. Доступність і вартість медійних розміщень визначаємо після перевірки рекламного інвентарю. Фінальний бюджет погоджуємо до запуску кампанії.
Під час планування реклами на Smart TV враховуємо спільний перегляд: одним телевізором можуть одночасно користуватися кілька глядачів. Тому охоплення пристроїв не можна ототожнювати з кількістю унікальних глядачів — для її оцінювання потрібна окрема методологія вимірювання.
Інтеграції зі стримерами — представлення продукту під час прямого ефіру в погодженому форматі.
Медійна реклама — банери й відео тривалістю до 30 секунд, які показують під час стріму без звуку. Креативи не клікабельні: для переходу в чаті публікують текстове повідомлення з посиланням.
У межах однієї медійної кампанії можна одночасно використовувати до семи креативів одного формату й замінювати їх під час кампанії.
Рекламні блоки тривалістю до 60 секунд не передбачають можливості пропуску чи перемотування. Тривалість окремих роликів, технічні вимоги та умови розміщення уточнюємо перед запуском. Водночас неможливість пропустити рекламу не гарантує її повного перегляду або уваги глядача.
Для інтеграцій ми підбираємо україномовних стримерів, орієнтованих на українську аудиторію. Водночас інтеграцію можуть побачити й користувачі з інших країн.
Ми підбираємо авторів відповідно до завдань кампанії, особливостей продукту та цільової аудиторії бренду. Аналізуємо тематику каналів, географію глядачів, мову трансляцій, середню кількість одночасних глядачів і активність чату.
Також переглядаємо попередні ефіри та рекламні інтеграції, оцінюємо стиль спілкування й відповідність контенту вимогам бренду. Після цього пропонуємо кандидатів, уточнюємо умови співпраці та погоджуємо формат представлення продукту.
Медійні розміщення закуповуються через доступний рекламний інвентар і не передбачають вибору конкретного стримера.
Ми включаємо вимоги до маркування в бриф і погоджуємо їх зі стримером до ефіру. Автор активує Branded Content Disclosure Tool, після чого глядачі бачать повідомлення «Includes Paid Promotion». Додаткові позначення визначаємо з урахуванням вимог ринку кампанії та перевіряємо їх під час виходу інтеграції.
Показники ефективності визначаємо відповідно до цілей кампанії та можливостей аналітики. Для інтеграцій відстежуємо кількість глядачів рекламного сегмента, переходи за посиланнями та цільові дії за умови налаштованого відстеження. Для медійної відеореклами аналізуємо кількість показів, унікальне охоплення та частку переглядів до кінця на основі доступної звітності.
Для акційних кампаній узгоджуємо дати з періодом дії пропозиції, а для кампаній на впізнаваність — із планом охоплення та частоти. До запуску також закладаємо час на перевірку й погодження рекламного ролика.
Так, Twitch і YouTube можна поєднати в межах однієї рекламної стратегії, визначивши завдання кожного каналу, ключові повідомлення та KPI. Якщо планується подальше використання фрагментів стріму в публікаціях або рекламі, заздалегідь погоджуємо з автором відповідні права, строки та умови використання контенту.