Маркетингове дослідження

Якщо у вас уже зібрані власні дані, ми їх проаналізуємо. Чим більше інформації — тим повнішою буде картина.
Маркетингове дослідження завжди розглядає бренд у контексті ринку: наприклад, якщо ринок перебуває у спаді, зниження продажу може бути зумовлене зовнішніми, а не внутрішніми факторами. Таке порівняння дозволяє зрозуміти, де саме варто зосередити зусилля — у продукті, комунікаціях чи медіаактивності.

Так. Ми оцінюємо формати реклами, які найчастіше використовують у категорії, тематику й типи сайтів (новинні, кулінарні, спортивні тощо), а також доцільність використання дисплейних і відеоформатів, рекламних мереж і майданчиків.
Це дозволяє зрозуміти, у яких каналах комунікація бренду буде найефективнішою.

Ми визначаємо позиціювання бренду, раціональні та емоційні переваги, характер і tone of voice, тип комунікації (іміджева, продуктова, соціальна, HR-промо) та особливості форматів — тривалість, тип, платформи розміщення.
Такі дані дозволяють побачити, як сприймають конкурентів споживачі, і створити контент, який виділяє бренд у категорії.

Так. Ми застосовуємо AI для пошуку та попереднього відбору релевантних даних, що скорочує час підготовки.
Це дозволяє швидше перевіряти гіпотези, виявляти закономірності у великих масивах даних і підсилювати аналітичну частину дослідження.
Водночас усі етапи аналізу та інтерпретації виконують спеціалісти нашої команди стратегів — тому результати залишаються точними та достовірними.

Можливі три формати подальшої співпраці:

1. Ви отримуєте звіт і самостійно впроваджуєте зміни. За потреби ми можемо провести повторне дослідження для відстеження динаміки.
2. Ми створюємо стратегію на основі дослідження, яку реалізує ваша in-house команда.
3. Ми повністю беремо реалізацію на себе: поєднуємо стратегію, дані, креатив, медіа та performance, а потім аналізуємо результати й оптимізуємо подальші кроки.

Усі результати презентуємо у зрозумілій формі — з графіками, візуалізаціями та конкретними рекомендаціями, які можна одразу впроваджувати.

Наше завдання — надати вам факти, а не припущення. Якщо дані суперечать очікуванням, ми пояснимо логіку результатів і допоможемо адаптувати стратегію до реальних ринкових умов.
Такі ситуації часто стають відправною точкою для оновлення стратегії — і саме вони приносять найцінніші інсайти.

Так. Опитування — один із ключових інструментів маркетингового дослідження.
Ми використовуємо власну методологію рекрутингу та квотування респондентів, щоб перетворити відповіді на чіткі висновки для бренду, продукту чи комунікацій. Якщо у вас уже є опитування, ми інтегруємо його результати у комплексний аналіз, щоб створити максимально об’єктивну картину поведінки споживачів.

У межах дослідження конкурентного середовища ми аналізуємо:

• позиції конкурентів на ринку — нові гравці, лідери, обсяг категорії;
• частку голосу (Share of Voice, SoV) — видимість бренду у порівнянні з конкурентами;
• канали та інструменти, які використовують конкуренти;
• стиль комунікації, формати, візуальні характеристики креативів;
• аудиторії, на які таргетуються конкуренти.

Це допомагає оцінити власну частку ринку, визначити зони для зростання та сформувати унікальне позиціювання бренду.

Головний критерій — рівень довіри до організації. Ми використовуємо лише перевірені джерела, такі як Kantar, Nielsen, Державна служба статистики України, міністерства, Опендатабот тощо.
Також оцінюємо методологію та вибірку кожного дослідження, щоб переконатися у достовірності даних і коректно застосувати їх у подальшому аналізі.

Так. Ми адаптуємо методологію під новий ринок, щоб мінімізувати культурні ризики та забезпечити релевантність комунікації.
Таке дослідження допомагає уникнути помилок при локалізації продукту, обрати ефективні канали та сформувати правильне позиціювання для нової аудиторії.
Процес може включати:

• Адаптацію ЦА та каналів: коригуємо портрет аудиторії з урахуванням локальних поведінкових патернів і медіаспоживання.
• Культурний аудит комунікацій: за потреби залучаємо локальних експертів для аналізу tone of voice, рекламних бібліотек і візуальних образів у категорії.
• Локалізацію досліджень: проводимо онлайн-опитування або фокус-групи з місцевими респондентами, а також залучаємо партнерів, які добре знають ринок.

Тривалість залежить від обсягу завдань. Базове дослідження займає приблизно 2–3 тижні, комплексне — від 4 до 6 тижнів.
Для нетипових завдань або міжнародних ринків терміни узгоджуються індивідуально. Ми завжди фіксуємо дедлайни до старту проєкту, щоб клієнт міг планувати наступні етапи роботи.