Як знімати для зовнішньої реклами: інструкція для брендів, які хочуть виділятися

Знімання для зовнішньої реклами — або OOH (out-of-home) — це комерційна фотозйомка зі своєю структурою та викликами. Білборди, сітілайти й банери можуть як привертати увагу, так і ставати візуальним шумом. Усе вирішується за лічені секунди.

Як створити візуал, який викликає емоції й запам’ятовується? Розповідаємо про тонкощі знімального процесу, ділимося порадами продакшн-команди MixDigital і ключовими принципами ефективного контенту для OOH-реклами.

Чим знімання для зовнішньої реклами відрізняється від диджиталу

Головна відмінність — час. У диджитальному середовищі користувач може роздивлятися візуал стільки, скільки захоче. Зовнішні носії — білборди, сітілайти чи банери — мають лише кілька секунд, поки глядач проходить або проїжджає повз.

Для такого формату не працює випадковість: кожен кадр має містити сильний меседж, який миттєво «чіпляє». Тому й креатив потрібен лаконічний, влучний, з яскравим образом і чітким акцентом.

Унікальність OOH-контенту

Щоб не загубитися серед десятків візуальних повідомлень, зовнішня реклама має враховувати низку особливостей:

• Формат диктує обмеження — площа білборда чи сітілайта не дає простору для складних композицій.
• Жодних дрібниць — глядач не встигне їх розгледіти.
• Лише один фокус — яскраве обличчя, емоція, предмет або поза героя.

Водночас саме ООН дозволяє бути візуально сміливими: гратися з масштабами, оптичними ілюзіями, контрастом, мінімалізмом. Це — місце, де меседж набуває масштабу.

Навіщо брендам зовнішня реклама

OOH-реклама дозволяє:

• охопити широку аудиторію;
• посилити впізнаваність бренду;
• заявити про себе в міському просторі;
• підвищити довіру до компанії;
• підтримати ефект від інших каналів.

OHH не викликає візуального перенасичення — вона не завжди перед очима, але регулярно з’являється в полі зору. Саме це і забезпечує довготривалий ефект.

Як відбувається знімання для зовнішньої реклами: покроковий процес

Аби реклама не загубилася в міському просторі, потрібно продумати кожну деталь. Важливу роль відіграє планування.

1. Препродакшн

• формат носія (горизонтальні / вертикальні);
• вільний простір для тексту чи логотипу;
• safe zones для роботи з типографікою.

2. Технічні вимоги

• Якість зображення. Для OOH необхідна висока роздільна здатність — щонайменше 300 DPI при фінальному розмірі для друку. Зображення має бути чітким навіть у великому форматі.
• Камери та оптика. Вибір техніка залежить від того, як буде сприйматися кадр з відстані або з висоти. Важливо створити візуальний ефект масштабу.
• Світло. На вулиці зйомки найкраще проводити в «золоту годину» — після сходу або перед заходом сонця, коли світло м’яке. У приміщеннях використовують студійне світло з контрольованими тінями.

3. Знімальний день

У процесі знімання важлива злагоджена робота команди та чітке дотримання таймінгу. У MixDigital зазвичай працюють щонайменше три спеціалісти:

• фотограф — відповідає за кадр;
• асистент фотографа — допомагає зі світлом і технікою;
• хелпер — координує реквізит, моделей і погодження кадрів.

4. Постпродакшн

• Ретуш. Контент для зовнішньої реклами має бути ідеально відпрацьованим. Важливо зберегти текстури, об’єм і природність — без надлишкових фільтрів.
• Корекція кольору. Зображення має бути адаптованим до різного освітлення: денного, вечірнього, під ліхтарями.
• Перехід з RGB у CMYK. Знімання зазвичай відбувається у цифровому просторі RGB, але друк — у CMYK. Тому потрібно ретельно адаптувати палітру, щоб кольори залишалися яскравими й передбачуваними.

Що працює в OOH, а що — ні

Уникайте:

• занадто багато тексту (оптимально 2-7 слів);
• нечітких, декоративних або надто тонких шрифтів.

Використовуйте:

• мінімалізм — один герой, сильний меседж, логотип;
• серію креативів — по одному меседжу на білборд, з єдиною стилістикою;
• вау-ефект — незвичні ракурси, гіперреалізм, контраст, але в міру.

Вас також може зацікавити: Гіперреалізм у контенті: як створити вау‑ефект для бренду

Кому підходить зовнішня реклама

OOH-реклама ефективна для бізнесів різного масштабу — головне, чітко визначити мету й правильно інтегрувати її у загальну маркетингову стратегію.

Для великих брендів — це спосіб побудови або підтримки національної впізнаваності, посилення ефекту від інших каналів, запуску новинок.

Для локальних чи нішевих компаній — можливість закріпити присутність у місті чи навіть районі, формуючи знання про бренд серед цільової аудиторії.

А для категорій, пов’язаних із роздрібною торгівлею (ритейл, харчування, послуги), OOH також ефективно працює як інструмент роутингу — допомагає скерувати потенційного клієнта безпосередньо до точки продажу чи закладу.

Чому важливо інвестувати в якісне знімання для зовнішньої реклами

Якісний візуал — не просто гарна картинка. У зовнішній рекламі — це ключ до ефективної комунікації, яка впливає навіть без звуку, анімації чи додаткових пояснень.

Креативи, створені з урахуванням носіїв, освітлення, форматів і поведінки аудиторії, значно підвищують результативність кампанії. Гармонійне поєднання ідеї та медійного планування дозволяє не просто привертати увагу — а досягати конкретних бізнес-цілей.

Наші кейси знімання для OOH

Makey

Завдання: підтримати диджитал-кампанію «САМЕ ТІ» через OOH.

Рішення: використали героїв, кольори та візуальні елементи з відео — забезпечили цілісність комунікації.

Результат: білборди, які підсилюють впізнаваність бренду й меседжу.

Комбуча Vit-Fit

Завдання: представити новий смак «Grape & Apple», підкреслити натуральність продукту.

Рішення: створили соковитий фруктовий візуал, який передає свіжість і корисність.

Результат: яскраві сітілайти, що ефективно транслюють слоган «Турбота має свій смак».

Зовнішня реклама — це видимість бренду, яка працює

OOH формує впізнаваність і позиціювання бренду у фізичному середовищі. А коли знімання продумане — від ідеї до ретуші — кожен білборд стає інвестицією в довгостроковий ефект.