TikTok — одна з ключових платформ для залучення аудиторії. За даними звіту DataReportal 2025, соцмережа стабільно входить до переліку найпопулярніших серед українських користувачів. Попри тимчасові обмеження на локальному ринку, TikTok зберігає позиції ефективного інструменту просування, а можливості для брендів лише зростають. Саме тому бізнесам варто вже сьогодні будувати системну присутність на платформі.
З 1 жовтня для українського ринку став доступним преміальний формат у TikTok Ads — Top View, який забезпечує брендам максимальну увагу користувачів із перших секунд. У цій статті розглянемо, що означає його повернення, які рекламні формати працюють найкраще, які тенденції варто врахувати брендам у 2025 році та як вибудувати ефективну стратегію в TikTok.
У 2022 році, після початку повномасштабної війни, TikTok призупинив запуск рекламних кампаній з таргетингом на Україну. Тривала пауза закінчилася у квітні 2025 року, коли платформа почала поступово відновлювати функціонал. Першими знову стали доступні:
Хоча процес відновлення ще триває, кількість реклами у стрічках українських користувачів зростає. Це вдалий момент для брендів, адже конкуренція поки невисока, а аудиторія — відкрита до рекламних форматів.
На початок 2025 року в Україні TikTok має понад 17 млн користувачів. Найбільш активна група — 18–34 роки, яка формує ядро онлайн-покупців. Сегмент 35–44 років також стабільно зростає.
Є два шляхи:
Перший варіант підійде тим, хто прагне швидко збільшити перегляди або трафік. Водночас функціонал там обмежений: відсутня глибока аналітика, ремаркетинг і можливості оптимізації.
Для бізнесу ж ефективний запуск неможливий без стратегії та використання Ads Manager.
До жовтня 2025 року в Україні був доступний лише формат Standard Feed — стандартні оголошення у стрічці «Для вас», які з’являються поруч з органічним контентом.
З 1 жовтня відкрився доступ до преміального формату Top View — повноекранного ролика від 3 секунд, що відтворюється одразу під час запуску застосунку. Завдяки цьому оголошення першим потрапляє у поле зору користувача та отримує максимальну увагу.
Найближчим часом очікується також повернення формату Top Feed — рекламного відео в першому слоті стрічки «Для вас». Воно з’являється після кількох органічних роликів і має високий потенціал залучення аудиторії.
Нативна реклама на основі вже створених відео у профілях креаторів чи брендів.
Переваги:
Обмеження:
Оголошення, що створюються й завантажуються брендом без прив’язки до профілю креатора.
Переваги:
Обмеження:
За даними TikTok, Spark Ads забезпечують на 142% вищу залученість і на 43% більше конверсій у порівнянні зі стандартними форматами, тому платформа активно просуває їх як пріоритетний інструмент для брендів. Тож з урахуванням цих тенденцій на ринку, можемо прогнозувати, що до кінця року менш ефективні Non-Spark Ads перестануть бути доступними для рекламодавців.
У цьому сегменті TikTok впливає безпосередньо на продаж. Туторіали, огляди «до/після», тестування косметики чи демонстрації образів дозволяють миттєво показати результат. Б’юті-бренди активно працюють із тегом #BeautyTok, що генерує мільярди переглядів, а модні марки використовують UGC для створення трендів. Часто саме TikTok запускає хвилю популярності конкретного продукту, який миттєво зникає з полиць.
Онлайн-ритейл отримує особливу вигоду з TikTok завдяки довірі до UGC. Unboxing, чесні огляди й відгуки користувачів створюють відчуття реального досвіду. Це підвищує конверсії та скорочує шлях від знайомства до покупки. TikTok дедалі частіше стає платформою першого контакту з товаром, а вже потім клієнти йдуть у Google чи на сайт.
Продукти швидкого споживання чудово вписуються у формат коротких відео. Рецепти, кулінарні челенджі чи лайфхаки з використанням товарів бренду працюють особливо добре, бо TikTok — це платформа швидких ідей. Наприклад, простий 30-секундний рецепт сніданку з продуктом бренду може зібрати сотні тисяч переглядів завдяки повторюваності й легкості виконання. Це не лише підвищує впізнаваність, а й стимулює пробні покупки.
Хоча TikTok здається «легкою» платформою, він дедалі більше використовується для професійного контенту. Прості експлейнери складних тем, поради «як зробити», чек-листи чи бізнес-інсайти у форматі 30–60 секунд дозволяють позиціювати бренд як експертний. Освітні компанії вже активно залучають молодшу аудиторію через TikTok, а B2B-сегмент використовує його для підвищення впізнаваності та рекрутингу.
Музична індустрія та кіноіндустрія є серед головних бенефіціарів TikTok. Уривки з пісень чи трейлерів стають вірусними буквально за добу. Платформа вже визначає хіти в чартах: якщо трек «зайшов» у TikTok, його слухають і на стримінгах. Для медіа це ефективний спосіб запускати новий контент і формувати культурні тренди.
Туризм активно просувається через візуальний контент. Короткі тревел-гайди «5 місць у Чернівцях, які варто відвідати» чи емоційні відгуки про готель отримують високі перегляди завдяки візуальній привабливості. Для українських готелів, кав’ярень і локальних брендів TikTok стає способом показати автентичність і привабити нових відвідувачів.
Фітнес, правильне харчування та wellness-тренди чудово адаптуються до коротких форматів. Демонстрація вправ, поради з харчування, результати «до/після» або навіть прості мотиваційні історії збирають великі охоплення. Бренди зі сфери спорту та здоров’я використовують TikTok для просування товарів і послуг, адже тут аудиторія активно шукає натхнення для змін у способі життя.
Згідно з офіційним TikTok What’s Next 2025 Trend Report, у цьому році платформа виокремлює три ключові напрями розвитку контенту, які брендам варто враховувати у своїх кампаніях:
1. Brand Fusion
Інтеграція бренду у культурні коди, соціальні явища та локальні події. Це може бути співзвучність із мемами, святами, резонансними новинами чи навіть міським фольклором. Для українських брендів це шанс показати близькість до контексту, у якому живе аудиторія, і завдяки цьому отримати більший рівень довіри.
2. Identity Osmosis
Контент, що відображає самоідентичність користувачів і допомагає їм асоціювати себе з певними групами чи цінностями. Наприклад, відео про щоденну рутину, стиль життя або професійні інсайти. Такий підхід дозволяє бренду бути на одній хвилі» з аудиторією, підсилюючи її почуття приналежності.
3. Creative Catalysts
Креативні ідеї, які не просто привертають увагу, а запускають хвилю користувацького контенту — від дуетів і реміксів до масових челенджів. Це прямий шлях до органічного зростання: якщо бренд створює ідею, яку користувачі хочуть повторювати й розвивати, він отримує ефект «снігової кулі» без великих вкладень у медіа.
Для українських брендів ці тренди відкривають простір для кампаній з високим рівнем органічного охоплення навіть за обмежених бюджетів.
TikTok Ads Manager відкриває широкий набір інструментів, але їх ефективне використання потребує досвіду та системного підходу. Робота з платформою — це не лише створення креативів, а й щоденна аналітика, оптимізація та гнучке реагування на зміни.
Професійна команда може забезпечити повний цикл роботи:
Залучення експертів допомагає уникнути найпоширеніших помилок: неправильних налаштувань таргетингу, надто «рекламного» контенту чи перевитрат бюджету. У результаті бренди отримують не просто охоплення, а вимірюваний бізнес-ефект — продаж, заявки чи впізнаваність.
Розробимо стратегію, яка максимально використає потенціал платформи для вашого бізнесу.