Smart GO! в Criteo: новий підхід до управління перформанс-кампаніями

Criteo представив Smart GO! — новий підхід до управління перформанс-кампаніями в digital-рекламі.

Замість ручного налаштування каналів, форматів і аудиторій система самостійно визначає, як досягти заданого бізнес-результату.

Рішення доступне в межах платформи Commerce Growth і вже використовується командою MixDigital як сертифікованим партнером Criteo.

Що змінюється у підході до кампаній

Класичний підхід до запуску реклами в Criteo (як і в більшості платформ digital-реклами) передбачає управління окремими елементами кампанії. Маркетингова команда налаштовує:

• формати (display, video, native)
• плейсменти (open web, apps, соціальні мережі)
• аудиторні сегменти на різних етапах лійки (in-market, affinity, look-alike, retargeting тощо)

Така структура є типовою для запуску рекламних кампаній у перформанс-маркетингу.

Вона дає високий рівень контролю над кожним елементом, але розбиває кампанію на ізольовані частини. У результаті складніше:

• оцінювати ефективність на рівні всієї кампанії
• керувати бюджетом між каналами
• оптимізувати результат на рівні всієї системи, а не окремих сегментів

Smart GO! змінює цю логіку.

GO-кампанія — це одна рекламна кампанія, яка одночасно охоплює всі канали й формати, а система самостійно розподіляє бюджет і трафік залежно від цілі та результату.

Як працює Smart GO!

Модель побудована навколо автоматизації ключових рішень:

• таргетинг
• ставки
• креативи
• розподіл бюджету

Система аналізує поведінку користувачів і комерційні сигнали, використовуючи підхід автоматизації маркетингу та AI в рекламі, і в реальному часі визначає:

• де і кому показувати рекламу
• який формат дасть кращий результат

Фактично оптимізація відбувається не на рівні налаштувань, а на рівні досягнення цілі.

Переваги Smart GO!

Одна кампанія — усі канали та формати

GO-кампанії запускаються як єдина рекламна кампанія в межах платформи Criteo й охоплюють дисплейну та відеорекламу одночасно — в open web і соціальних мережах.

Це дозволяє вибудовувати взаємодію з користувачем на всьому шляху до покупки в межах однієї логіки, без розбиття на десятки окремих кампаній.

Звітність також централізована: всі результати зібрані в одному інтерфейсі, без ручного зведення даних.

Кампанія як функція цілі

Запуск GO-кампанії зводиться до трьох рішень:

1. вибір цілі
2. бюджет
3. запуск

Серед типових цілей:

• залучення нового трафіку
• залучення нових клієнтів
• збільшення кількості конверсій

Фокус зміщується з налаштувань кампанії на бізнес-ціль.

Автоматизація замість ручної оптимізації

У GO значна частина ручних налаштувань і тестів у перформанс-кампаніях автоматизується:

• система самостійно визначає аудиторії
• підбирає креативи
• адаптує формат під канал

Також доступні генеративні інструменти для створення й адаптації креативів, включно з відео.

Це не зменшує роль маркетингової команди, але змінює її: менше операцій — більше роботи зі стратегією і результатом.

Що це означає для бізнесу

Чому цей підхід актуальний зараз

Ринок digital-реклами стає складнішим:

• збільшується кількість каналів і форматів
• ускладнюється аналітика
• зростає вимога до швидкості запуску

У такій реальності керування окремими кампаніями стає менш ефективним, ніж керування результатом як системою.

Що отримує бізнес

GO-кампанії змінюють фокус маркетингу:

• менше операційного управління
• більше уваги на цілях і економіці
• швидший запуск без складної структури кампаній

Для бізнесу це означає простіший старт у перформанс-рекламі та запуск рекламних кампаній без складної структури й швидший вихід на результат.

За нашим досвідом, такий підхід особливо ефективний для бізнесів, які масштабуються й упираються в обмеження класичних структур кампаній.

Висновок

Smart GO! — це перехід від управління кампаніями до управління результатом.

Не канал, не формат і не окрема кампанія стають ключовими — а бізнес-ціль і те, як система її досягає.

Це логічний етап розвитку перформанс-маркетингу: від ручної оптимізації до моделей, які працюють як єдина система.